Audimat

Médiamétrie

Logo de Médiamétrie

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Création juin 1985
Forme juridique Société anonyme
Siège social Levallois-Perret
Drapeau de la France France
Actionnaires -Télévision :

France télévisions : 22.79% ; TF1: 10.75% ; Canal+ : 1.40%

-Radios :

Radio France :13.44%; Europe1 :5.38%; RMC : 5.38% ; RTL : 2.69%

-Annonceurs :

Union des annonceurs : 11.72% ; Publicis : 6.67% ; Aegis médias france: 6.67% ; Havas : 6.67% ; DDB : 1.61% ; FCB : 1.61%

-Autres: INA : 2.79%; Jacqueline Aglietta : 0.44%[1]

Site Web http://www.mediametrie.fr/

Médiamétrie est une société anonyme interprofessionnelle française qui a été créée en juin 1985 et qui est spécialisée dans la mesure d'audience des médias audiovisuels et interactifs. La naissance de Médiamétrie intervient dans un contexte de mutation du paysage audiovisuel français sans précédent (naissance de Canal+, La Cinq, TV6). Par ailleurs la radio voit l'apparition des premières grandes radios privées avec la privatisation d'Europe 1 et la montée en puissance d'NRJ. Médiamétrie est donc créée pour répondre à la volonté commune de tous les acteurs du secteur (médias, annonceurs, agences) d'avoir à la fois une mesure scientifique, indépendante et reconnue par l'ensemble de la profession. La société depuis les années 2000 a élargi ses activités à internet et aux nouveaux médias.

Sommaire

Lexique

Part de Marché

L'expression Part de marché (PDM) et part d'audience (PDA) sont synonymes. Il s'agit de la part que représente le volume d'écoute d'un média (chaine de télé, station de radio...) dans le volume d'écoute global. La PDM d'une émission se calculera en faisant le rapport suivant: Nombre moyen de spectateurs devant le programme/Nombre moyen de spectateurs devant le média pendant le même moment.

La PDA est importante car elle permet de mettre en relief le chiffre d'audience brut. La PDA et l'audience sont deux chiffres complémentaires qui ne peuvent être séparés. Ainsi, une forte audience à une heure de grande écoute peut se révéler être une faible PDA et inversement, à une heure de faible écoute, une faible audience peut cacher une forte PDA.

L'autre intérêt de la PDA est la mesure de la puissance d'un média. Contrairement à l'audience qui est un chiffre qui varie (selon l'heure, le jour de la semaine, la saison, la météo...), la PDA qui est un taux ne varie pas selon ses critères car il s'agit d'un rapport. Par exemple entre 21h et 00h, le nombre de spectateurs sur une chaine de télé donnée baisse mais pas forcément la PDA car le nombre total de spectateurs baissera dans le même temps. Par conséquent, on pourra calculer une PDA sur une journée, une semaine, un mois, une année et comparer les variations de ses chiffres sur différentes périodes ou sur différent médias.

Fonctionnement

Les médias dont l'audience est mesurée par Médiamétrie sont :

  • la télévision (Médiamat, la TNT, l'Adsl, L'Année TV, Global TV, TV Locales, la télévision sur les points de vente, l'audience des chaînes Câble et Satellite...),
  • la radio (Panel Radio, 126 000 Radio, Gloabl Radio, Podcast et Streaming, Call Out...),
  • le cinéma (75 000 Cinéma, Cin'Hebdo),
  • l'Internet (Panel Médiamétrie//NetRatings, CybereStat, Les Observatoires Numériques).

Télévisions

Le système Médiamat repose sur un boîtier , l'audimètre "MCS" , qui est informé des changements de chaines automatiquement grâce à sa connexion avec le poste de télévision et les périphériques ( décodeur tnt, c+ , etc.. ) . La déclaration de présence , d'absence du téléspectateur se fait à l'aide d'une télécommande qui indique à l'audimètre combien de personnes sont devant le poste de télévision . Chacune des personnes (environ 8000) faisant partie du panel (3100 foyers) devant activer son bouton lorsqu'elle est à l'écoute du média, et le désactiver lorsqu'elle abandonne l'écoute. Ce système permet de mesurer l'audience à la seconde, 1 % équivalent en 2004 à 539 200 individus de 4 ans et plus. L'audimetre transmet chaque nuit ses relevés de mesure d'audience qui seront exploités et publiés le lendemain matin à 9H.

Radios

Les enquêtes 126000 Radio sont réalisées quotidiennement par interview assistée par ordinateur, auprès de 126000 individus représentatifs de 13 ans et plus (représentativité socio-démographique et géographique, équipondération entre jours d'enquête). Les résultats sont réalisés sur quatre périodes entre septembre et juin. Une autre enquête est réalisée entre juillet et août sur 13507 personnes âgées de 13 ans et plus, résidents ou vacanciers sur une période de 9 semaines, en France métropolitaine.

TNT

Les audiences de la TNT mesurent les audiences des 18 chaînes de la TNT gratuites: TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6, Arte, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, LCP-assemblée nationale / public sénat, France 4, BFM TV, I-Télé, Virgin 17 et Gulli. Ces chaines sont mesurées au sein des foyers recevant la TNT via un adaptateur TNT et/ou via les offres du câble, du satellite et de l'ADSL. Ainsi, la mesure se fait par les foyers faisant partie du panel Médiamat. Il s'agit donc d'un panel représentatif des foyers Français recevant la TNT, c'est à dire 1648 personnes âgées de 4 ans et plus.

Les pourcentages de la TNT représentés plus loin indiquent la répartition de l'audience entre les téléspectateurs recevant la TNT. Les audiences de la TNT sont aussi désormais publiées sur l'ensemble de la population de 4 ans et plus possedant une télévision.

Câble et satellite

Deux fois par an médiamétrie publie une enquête d'audience sur les abonnés du câble et du satellite appelé MédiaCabSat. MédiaCabSat mesure l'audience de la télévision auprès des abonnés recevant une offre de chaine via:

  • le câble analogique
  • le câble numérique
  • TPS et CanalSat par satellite ou ADSL

La mesure se fait sur un échantillon de 3695 personnes de 4 ans et plus vivant dans 1119 foyers recevant une de ces offres.

Les pourcentages du MédiaCabSat représentent la répartition de l'audience au sein des seuls abonnés au câble et satellite.

Historique

Le système Médiamat a remplacé en 1989 le système Audimat, qui lui permettait de mesurer l'audience en termes de foyers (1 % équivalent à environ 200 000 foyers). Audimat, qui est une marque, continue toutefois d'être utilisé pour désigner la mesure d'audience.

Médiamétrie est aussi l'organisme qui fournit la pige télévisuelle au CSA et à l'INA.

Résultats

Télévision

Résultats depuis la création de Médiamétrie

Les cinq meilleures audiences de tous les temps en télévision mesurées par Médiamat sont :

rang Type de programme Programme Date Audience Chaîne
1 Football Coupe du monde 2006, demi-finale France-Portugal
2006/07/05
5 juillet 2006
22,2 millions TF1
2 Football Coupe du monde 2006, finale France-Italie
2006/07/09
9 juillet 2006
22,1 millions TF1
3 Football Euro 2000, finale France-Italie
2000/07/02
2 juillet 2000
21,4 millions TF1
4 Football Coupe du monde 1998, finale France-Brésil
1998/07/12
12 juillet 1998
20,6 millions TF1
5 Football Coupe du monde 2006,Espagne-France
2006/06/27
27 juin 2006
19,6 millions TF1

Résultats pour l'année 2004

Les 10 meilleurs audiences de 2004:

Rang Type de programme Programme Date Audience Chaine
1 Football Euro 2004,Suisse/France 21/06 21 juin 15 300 000 TF1
2 Football Euro 2004,France/Grèce 25/06 25 juin 14 900 000 France 3
3 Football Euro 2004, Croatie/France 17/06 17 juin 14 000 000 France 2
4 Football Euro 2004, France/Angleterre 13/06 13 juin 13 500 000 TF1
5 Football Finale de l'Euro 2004,Portugal/Grèce 4/07 4 juillet 12 500 000 France 2
6 Film Astérix & Obélix : Mission Cléopâtre 5/10 5 octobre 12 400 000 TF1
7 Film Monsieur Batignole 13/04 13 avril 12 300 000 TF1
8 Information JT de 20h de PPDA 3/02 3 février 12 100 000 TF1
9 Football Portugal/Angleterre 24/06 24 juin 11 800 000 TF1
10 Téléfilm Julie Lescaut 25/03 25 mars 11 500 000 TF1

Résultats pour l'année 2005

Les 10 meilleurs audiences de 2005 :

Rang Type de programme Programme Date Audience Chaîne
1 Football France/Chypre 12/10 12 octobre 13 319 680 TF1
2 Fiction Dolmen(6/6) 18/07 18 juillet 12 879 360 TF1
3 Information 20 heures de PPDA 7/11 7 novembre 12 769 280 TF1
4 Fiction Dolmen(4/6) 4/07 4 juillet 12 108 800 TF1
5 Fiction Dolmen(1/6) 13/06 13 juin 12 108 800 TF1
6 Fiction Dolmen(5/6) 11/07 11 juillet 11 888 360 TF1
7 Fiction Dolmen(3/6) 27/06 27 juin 11 613 440 TF1
8 Football Irlande-France 7/09 7 septembre 11 558 400 TF1
9 Cinéma Le dîner de cons 30/01 30 janvier 11 503 360 TF1
10 Fiction Dolmen(2/6) 20/06 20 juin 11 393 280 TF1

Résultats pour l'année 2006

Les 10 meilleurs audience de 2006 :

Rang Type de programme Programme Date Audience Chaîne
1 Football Coupe du monde : demi-finale Portugal-France 07/05 5 juillet 22 199 760 TF1
2 Football Coupe du monde : finale Italie-France 07/09 9 juillet 22 143 700 TF1
3 Football Coupe du monde : huitième de finale Espagne-France 06/27 27 juin 19 564 940 TF1
4 Football Coupe du monde : match de poule Togo-France 06/23 23 juin 18 331 620 TF1
5 Football Coupe du monde : match de poule France-Corée du Sud 06/18 18 juin 18 051 320 TF1
6 Football Coupe du monde : quart de finale Brésil-France 07/01 1er juillet 17 939 200 TF1
7 Football Coupe du monde : match de poule France-Suisse 06/13 13 juin 14 687 720 TF1
8 Football Coupe du monde : remise de la coupe 07/09 9 juillet 12 557 440 TF1
9 Football Euro 2008 : qualifications France-Italie 09/06 6 septembre 12 389 260 TF1
10 Cinéma Les Bronzés font du ski 01/31 31 janvier 12 389 260 TF1

Résultats pour l'année 2007

Les 10 meilleurs audiences de 2007 :

Rang Type de programme Programme Date Audience Chaîne
1 Rugby Coupe du monde : demi-finale Angleterre-France 10/13 13 octobre 18 307 640 TF1
2 Rugby Coupe du monde : quart de finale Nouvelle-Zélande-France 10/06 6 octobre 16 663 920 TF1
3 Rugby Coupe du monde : match de poule France-Irlande 09/21 21 septembre 14 566 760 TF1
4 Rugby Coupe du monde : match de poule France-Argentine 09/07 7 septembre 13 999 960 TF1
5 Rugby Coupe du monde : petite finale France-Argentine 10/19 19 octobre 13 036 400 TF1
6 Information Débat Nicolas Sarkozy / Ségolène Royal 05/02 2 mai 12 979 720 TF1
7 Rugby Coupe du monde : match de poule France-Namibie 09/16 16 septembre 12 242 880 TF1
8 Rugby Coupe du monde : finale Angleterre-Afrique du Sud 10/20 20 octobre 12 186 200 TF1
9 Information JT de 20h de PPDA, (Interview de Nicolas Sarkozy) 11/29 29 novembre 12 072 840 TF1
10 Divertissement La caravane des Enfoirés 03/02 2 mars 11 846 120 TF1

A noter que cette 2007, TF1 a réalisé l'exploit de décrocher l'intégralité des 100 places de ce palmarès annuel des 100 meilleures audiences, et ce pour la première fois depuis la création du Médiamat.

Les parts d'audiences moyennes des chaînes en 2007 :

Chaîne Part d'audience
TF1 30.7 %
France 2 18.1 %
France 3 14.1 %
Canal + 3.4 %
France 5 6.5 %
M6 11.5 %
Arte 3.2 %
Autres TV 17.5 %
TNT 5.9 %

Résultats pour l'année 2008

Les 10 meilleurs audiences de 2008 :

Rang Type de programme Programme Date Audience Chaîne
1 Football Euro 2008, France-Italie 06/17 17 juin 13 223 595 M6
2 Football Euro 2008, Pays-Bas-France 06/13 13 juin 12 651 145 TF1
3 Football Euro 2008 : finale Allemagne-Espagne 06/29 29 juin 11 220 020 TF1
4 Cinéma Les Bronzés 3 - Amis pour la vie 09/09 9 septembre 11 220 020 TF1
5 Divertissement Les secrets des Enfoirés 03/07 7 mars 10 819 305 TF1
6 Cinéma Les Bronzés font du ski 12/21 21 décembre 10 475 835 TF1
7 Série télé Les Experts : Miami 01/08 16 septembre 10 304 100 TF1
8 Information JT de 20h de Claire Chazal 01/13 13 janvier 10 246 855 TF1
9 Cinéma Astérix et Obélix contre César 01/29 29 janvier 10 132 365 TF1
10 Série télé Les Experts : Miami 12/03 3 décembre 9 960 630 TF1

A noter que cette année 2008 marque une grande première dans le palmarès des 100 meilleures audiences : M6 est non seulement apparue pour la première fois dans le classement avec 2 places grâce à deux matches de l'Euro 2008, mais a surtout réussi à décrocher la meilleure audience de l'année grâce au match France-Italie le 17 juin. L'autre place revient à l'autre match de l'Equipe de France de l'Euro 2008, Roumanie-France le 9 juin, classé 13eme du palmarès avec 9 617 160 téléspectateurs (54 % de part de marché).

D'autre part, en raison de l'avènement de la TNT, les programmes réunissant plus de 10 millions de téléspectateurs se raréfient : ils ne sont plus que 9 en cette année 2008, contre 33 en 2007, et 45 en 2006.

Radio

Audience cumulée (en %):C'est le pourcentage de personne ayant écouté la radio au moins une fois dans la journée. NB : 1% = 507730 auditeurs.

Audience cumulée (en nombre):C'est le nombre de personnes qui ont eu au moins un contact avec la radio au moins une fois dans une journée de semaine entre 5h et 00h. L'audience cumulées est calculées en multipliant le pourcentage d'audience cumulées par 507730(ce chiffre représentant 1% des personnes).

Voici les audiences calculées par médiamétrie pour la période janvier-mars 2009:

Rang Station de radio Audiences cumulées
(en %)
Audience cumulées
(en nombre)
Durée d'écoute
par auditeur
(en minute)
Part de marché
1 RTL 12,3% 6 386 283 152 12,5%
2 NRJ 10,6% 5 503 626 82 5,8%
3 France Inter 10,2% 5 295 942 146 10,0%
4 Europe 1 9,4% 4 880 574 128 8,1%
5 France Info 8,9% 4 620 969 60 3,6%
6 Skyrock 7,7% 3 997 917 83 4,3%
7 France Bleu 6,9% 3 582 549 120 5,5%
8 Nostalgie 6,6% 3 426 786 107 4,8%
9 Fun radio 6,6% 3 426 786 74 3,3%
10 RMC 6,4% 3 322 944 123 5,3%
11 Virgin Radio 5,1% 2 647 971 85 2,9%
12 RTL 2 4,9% 2 544 129 92 3,0%
13 RFM 4,4% 2 234 012 101 3,0%
14 Chérie FM 4,4% 2 234 012 103 3,0%
15 Rire et chansons 3,4% 1 765 314 73 1,7%
16 Radio Classique 2,0% 1 038 420 125 1,7%
17 France Musique 1,7% 882 657 113 1,3%
18 France Culture 1,4% 726 894 98 0.9%
19 MFM 1,3% 674 973 90 1,8%
20 Sud Radio 1,0% 519 210 108 0,7%
21 Le Mouv' 1,0% 519 210 82 0,5%

TNT

Voici le classement des audiences de la TNT selon Médiamétrie pour le mois de juillet 2009 :

rang chaînes part d'audience
(en %)
1 TF1 27,3%
2 France 2 17,9%
3 France 3 12,7%
4 M6 10,6%
5 TMC 4,1%
6 W9 3,8%
7 France 5 3,5%
8 NT1 2,4%
9 Gulli 2,3%
10 Direct 8 2,3%
11 NRJ 12 2,2%
12 Arte 2,0%
13 Canal + 1,9%
14 France 4 1,7%
15 Virgin 17 1,2%
16 BFM TV 1,0%
17 I télé 0,6%

Câble et satellite

Rang Chaîne Part d'audience
(en %)
1 TF1 25,3%
2 France 2 13,5%
3 France 3 9,8%
4 M6 8,5%
5 Canal + 4,7%
6 France 5 1,8%
7 Eurosport 1,8%
8 RTL 9 1,3%
9 TV Breizh 1,2%
10 TF6 1,1%
11 Canal +, le bouquet Canal J 1,0%
13 LCI Tiji 0,9%
15 13ème rue Comédie ! Arte 0,8%
18 Cinécinéma Premier Série Club Teva 0,7%
21 CinéCinéma Frisson 0,6%
22 Télétoon Sport plus Piwi MCM 0,5%
26 Jetix Equipe TV TPS Star 0,4%
29 Sci fi 0,3%
30 Filles TV Game One Ushuaia TV 0,2%
33 Euronews 0,1%
34 <0,1%

Voir aussi

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Voir « audimat » sur le Wiktionnaire.

Lien externe

Notes et références

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