Marina Rinaldi

Logo de Marina Rinaldi
Création	1980 (Reggio Emilia, Italie)
Fondateurs	Achille Maramotti
Forme juridique	SRL Groupe Max Mara
Slogan	« Le style, ce n'est pas une taille »
Siège social	Reggio Emilia (Italie)
Activité	Industrie textile
Produits	Vêtements
Site web	www.marinarinaldi.com
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Marina Rinaldi est une maison de mode italienne, dont le siège social et la direction opérationnelle sont situés à Reggio d'Émilie, en d'Émilie-Romagne. De propriété de Max Mara Fashion Group elle est spécialisée dans la création de vêtements de mode pour les femmes de taille supérieure à 46.

Elle est présente en plus de 300 boutiques^[1] situées dans les rues les plus importantes des principales villes du monde: Wilshire Boulevard au Beverly Hills, Madison Avenue à New York, Old Bond Street à Londres, Avenue Vittorio Emanuele à Milan.

Histoire

Née en 1980, elle prend le nom de l'arrière-grand-mère du président fondateur du Max Mara Fashion Group, le cavalier Achille Maramotti^[2] qui possédait en 1850 un atelier de couture dans la ville de Reggio Emilia.

Depuis 1984^[3], les lignes sont aussi présentes sur les marchés internationaux avec des points de vente à Paris, Tokyo, Moscou, Düsseldorf et Madrid.

Jusqu'à la naissance de Marina Rinaldi il n’y avait pas d’entreprise qui s'occupât des femmes avec quelque kilo en plus, pour satisfaire leur désir de mode. Plusieurs collections naissent donc au cours du temps, suivant les tendances de la mode, pour satisfaire toutes les exigences des femmes plus.

En 2011 Marina Rinaldi présente MR Denim Collection: une collection entièrement consacrée au jean. 7 style pour 7 coupes différentes.

Campagnes publicitaires et égéries

En 1981 le projet de communication Marina Rinaldi voit le jour.

Dès les premières campagnes publicitaires réalisées en collaboration avec Emanuele Pirella, la Maison développe un concept tout à fait innovant. Dans un secteur où la communication dédiée aux tailles plus n’existait pas, Marina Rinaldi pose les jalons de son succès. Au départ, l’objectif poursuivi est celui de présenter la naissance d’une ligne d’habillement capable de répondre aux exigences des femmes jusqu’alors oubliées par la mode et les stylistes. Marina Rinaldi introduit l’expression italienne «taglie comode», c’est-à-dire «tailles confortables», au lieu de l’expression « tailles fortes », généralement utilisée pour décrire cette typologie de produits.

En suivant le trend de la communication de mode, Marina Rinaldi fait appel aux photographes les plus célèbres du monde de la mode, comme par exemple: Fabrizio Ferri, Arthur Elgort, Christian Moser, André Carrara, Eamon Mc Cabe, Max Cardelli, Peter Lindbergh, Patrick Demarchelier, Greg Kadel, Craig McDean. Ils savent tous valoriser des vraies femmes, dotées de fortes personnalités. Parmi les égéries de la Maison: Rosemary Mc Grotha à partir de la saison AH 1996 pour deux ans; India Hicks du AH 1998 au AH 2000; Isabelle Townsed de la PE 2001 au AH 2001; Carré Otis de la PE 2002 au AH 2003; Kate Dillon pour les campagnes suivantes jusqu’à la saison PE 2008.

Depuis l'automne 2009, Tatjana Patitz est la nouvelle égérie de la marque. Muse des plus importants photographes de Mode et icône des principaux fashion designer dans le monde, Tatjana est de retour sur la scène pour Marina Rinaldi.

Crystal Renn, un mannequin aux courbes généreuses, est l’ambassadrice de la collection MR Denim. Vous trouverez sur cette page une interview avec le magasin Vogue

Le Magazine MR Characters

Dans les années 1990, Marina Rinaldi élabore sa philosophie de vie à travers la réalisation de son fashion magazine. Il s’agit d’un véritable magazine dédié aux femmes pulpeuses avec rubriques de mode, d’art contemporain, voyages, littérature, bien-être et cuisine. En 1991 le premier numéro MR Characters est publié et distribué dans toutes les boutiques du monde de la Maison avec un tirage de 450.000 exemplaires, traduit en français, espagnol, anglais.

Notes et références

1. ↑ MaxMaraFashionGroup.com - Brands
2. ↑ (en) Annalisa Barbieri, Tycoon who pioneered 'off the peg' designer clothes with his fashion label MaxMara, The Independent, 2005 [lire en ligne] 
3. ↑ Marina Rinaldi - Dizionario della Moda - DellaModa.it

Bibliographie

• Giorgetti C., Manuale di Storia del Costume e della Moda, Cantini, 1998.
• Rasche A., COATS! Max Mara, 55 anni di moda italiana, Skira, 2006.
• Codeluppi V., Dalla corte alla strada. Natura ed evoluzione sociale della moda, Roma, Carocci, 2007.

Liens externes

• (it) (en) Site officiel