Slogan publicitaire

Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit quelconque.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.

A un certain niveau de scolarité (collège) sont fait des exercices d'analyse de publicité.

Sommaire

Règles implicites

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase , sur les assonances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le zeugma (En France, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

  • L'accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise
  • La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité

Exemples de slogans et de signatures.

« Réclame » murale ancienne pour Dubonnet (Aveyron, 2007).
  • La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
  • Comment on faisait avant, avant Réseau CA..." (slogan 2011) [1]
  • Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands itinéraires routiers)
  • Buvez, éliminez !
  • Chambourcy, oooh oui !
  • Dubo... du bon... Dubonnet !
  • Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien, fromage Boursin
  • Je croyais que ma chemise était blanche : mais la sienne a la blancheur Persil
  • Petit mais costaud !
  • Quand y'en a plus, y'en a encore !
  • SNCF, donner au train des idées d'avance !
  • Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
  • SEB c'est bien
  • Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde se lève pour Danette
  • L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
  • Lapeyre, y'en a pas deux !
  • Même mouillées elles sont sèches (Pampers)'
  • Le prix s'oublie, la qualité reste (slogan publicitaire repris partout, même dans les dialogues des tontons flingueurs)
  • Plus blanc que blanc ! (Dash)
  • Heureux comme un 51 dans l'eau ! Pastis 51
  • On a toujours besoin de petits pois chez soi !
  • Au volant, la vue c'est la vie!(Unilec 1964)
  • Quick, nous c'est le goût (Quick 2003)
  • I'm loving it (Mcdonald's 2003)
  • Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous (Citroën 1993)
  • La vie, la vrai (Auchan 2000-2006)
  • Changeons de vie, changeons l’automobile (Renault 2011)
  • Chaque jour c'est du bonheur à tartiner (Nutella)
  • Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur(Coca Cola 2011)
  • C'est vous qui êtes formidable (Radio France Bleue)
  • La vie change avec Orange (Orange)
  • Carrément vous (SFR)
  • Bouygues Telecom, en faire plus pour vous (Bouygues Telecom 2010)
  • Vivons jeune (Evian)

Notes et références

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes


Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Slogan publicitaire de Wikipédia en français (auteurs)

Regardez d'autres dictionnaires:

  • Slogan commercial — Slogan publicitaire Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d un produit quelconque. Il s agit d une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d être retenue facilement par celui qui l entend et… …   Wikipédia en Français

  • slogan — [ slɔgɑ̃ ] n. m. • 1930; « cri de guerre » 1842; mot angl. (v. 1850); mot écossais, du gaélique « cri (gairm) d un clan (sluagh) » ♦ Formule concise et frappante, utilisée par la publicité, la propagande politique, etc. ⇒ devise. Slogan… …   Encyclopédie Universelle

  • publicitaire — [ pyblisitɛr ] adj. et n. • 1932; de publicité 1 ♦ Qui sert à la publicité, présente un caractère de publicité. Film, campagne publicitaire. Message publicitaire. ⇒ publicité; flash, spot; aussi publireportage. Accroche publicitaire. Support,… …   Encyclopédie Universelle

  • Slogan — Pour les articles homonymes, voir Slogan (homonymie). Un slogan est une formule concise et frappante qui exprime une idée qu un émetteur veut diffuser ou autour de laquelle il veut rassembler (fonctions respectives de recrutement, reconnaissance… …   Wikipédia en Français

  • Slogan (homonymie) — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. Slogan peut faire référence à : Un slogan, une formule concise et frappante, Slogan politique Slogan publicitaire Slogan (1969), un film français… …   Wikipédia en Français

  • Slogan (film) — Pour les articles homonymes, voir Slogan (homonymie). Slogan est une comédie dramatique française réalisée par Pierre Grimblat sur un scénario de Pierre Grimblat et sortie en 1969. Sommaire 1 Synopsis 2 …   Wikipédia en Français

  • Slogan —    Comédie dramatique de Pierre Grimblat, avec Serge Gainsbourg, Jane Birkin, Daniel Gélin, Andréa Parisy.   Pays: France   Date de sortie: 1969   Technique: couleurs   Durée: 1 h 30    Résumé    Un jeune publicitaire vient à Venise recevoir un… …   Dictionnaire mondial des Films

  • Film publicitaire — Publicité Times Square, à New York, l un des lieux de plus forte concentration d affichage urbain …   Wikipédia en Français

  • Langage publicitaire — Publicité Times Square, à New York, l un des lieux de plus forte concentration d affichage urbain …   Wikipédia en Français

  • Pression publicitaire — Publicité Times Square, à New York, l un des lieux de plus forte concentration d affichage urbain …   Wikipédia en Français

Share the article and excerpts

Direct link
Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”