Alter Eco

Alter Eco est une PME française spécialisée dans l'importation et la distribution de produits du commerce équitable, créée en 1999 et devenue aujourd'hui une des principales entreprises françaises de commerce équitable. Elle réalise un chiffre d'affaires de 15 084 331 euros en 2009^[1], avec une hausse des ventes de 7 %^[2].

Projet

Il s'agit d'une société anonyme (dont le capital, 289 000 euros en 2009, est détenu par des personnes physiques — notamment ses salariés, pour environ 10 % — et des fonds d'investissement pour 40 %). Créée en 1999 avec le projet de développer des magasins spécialisés, ce qui était voué à l'échec, elle s'est finalement tournée vers l'importation de produits à destination de la grande distribution, ce mode de distribution permettant de toucher un public beaucoup plus large^[3],[4].

Le fondateur d'Alter Eco, Tristan Lecomte, défend une conception intégrale du commerce équitable dans laquelle la protection de la biodiversité, l'agriculture écologique ont également leur place^[5]. Tristan Lecomte explique qu'il a « envie de prouver que les mots « commerce et éthique » fonctionnent bien ensemble. »^[6]. L'entreprise décide de se concentrer sur un petit nombre de produits labellisés (alimentaires pour la plupart), susceptibles d'être produits en grande quantité et d'être vendus en grande distribution. Plusieurs grandes surfaces ont été séduites^[4].

Tristan Lecomte a quitté l'entreprise en 2011, pour se consacrer à un projet contre la déforestation^[7].

Modes de garantie

Il s'agit essentiellement d'une garantie par produits : tous ceux qui font l'objet d'une certification par FLO portent le label Max Havelaar, et les autres sont issus de groupes de producteurs ayant fait l'objet d'un audit récent. Alter Eco a également développé des outils de contrôle interne (méthodologie « Fair Trade Audit 200 », « Alter Eco Value Reporting », « Alter Eco Development Index »)^[8]. Alter Eco a également fait appel à SGS, un organisme indépendant d’audit et de certification. L'entreprise multiplie les garanties, notamment à travers son AlterEcomètre mis en avant sur tous les emballages^[9].

Depuis 2005, Alter Eco calcule, réduit et compense les émissions de CO₂ liées à son activité à travers un programme de reforestation en Amazonie péruvienne. D'après Géo, ce programme mis en place avec les producteurs de la coopérative Acopagro, permet de sauvegarder leur environnement fortement touché par la déforestation tout en leur apportant un revenu supplémentaire^[10]. En 2006, la société a réalisé son premier bilan carbone et en 2008, elle a mis en place le programme « Objectif Zero Carbone ». Ce programme consiste à identifier pour chaque référence les principaux paramètres pouvant limiter les émissions carbones : optimisation de l’affrètement, suppression des suremballages, éco-conception des produits, utilisation d’énergie verte ou tri sélectif^[11].

Bien que les rejets de CO² de l'entreprise soient en principe compensés via un programme de reforestation au Pérou, il est parfois reproché à Alter Eco une contradiction dans le fait que les produits soient importés par avion, moyen de transport polluant^[12].

Marché

Membre de la Plate-forme française pour le commerce équitable (PFCE) et de la Fédération internationale du commerce équitable (IFAT)^[13], Alter Eco est devenu un acteur important du mouvement français du commerce équitable, avec 14,6 % de part de marché^[4],[10], quoiqu'il s'agisse d'une structure récente (son ancienneté de quelques années est très inférieure à celle d'Artisans du Monde ou d'Artisanat-SEL, qui ont plus de vingt ans d'existence).

Aujourd’hui, Alter Eco distribue plus de 130 produits alimentaires et cosmétiques, en provenance de 51 groupements de producteurs répartis dans 28 pays du Sud^[14]. Ils sont disponibles principalement en grande surface, dans les circuits de restauration hors domicile, ainsi que dans quelques boutiques en ligne. La société compte une cinquantaine de salariés. Alter Eco a signé la Charte de la diversité en entreprise^[15].

Annexes

Bibliographie

• Tristan Lecomte, Le Pari du commerce équitable, Editions d’Organisation, Paris, 2003 (ISBN 978-2708129252)
• Tristan Lecomte, Le Commerce équitable, Editions Eyrolles, Paris, 2004 (ISBN 978-2708135482)
• Tristan Lecomte, Le commerce sera équitable, Editions d’Organisation-Eyrolles, Paris, 2007 (ISBN 978-2212538335)

Liens externes

• Site officiel

Notes et références

1. ↑ Fiche entreprise France Alter Eco sur verif.com. Consulté le 30 avril 2011
2. ↑ « En croissance de près de 10 %, le commerce équitable fait son trou dans les linéaires » sur lesechos.fr. Consulté le 30 avril 2011
3. ↑ « Alter Eco se lance dans l'e-commerce équitable » sur lejournaldunet.com. Consulté le 30 avril 2011
4. ↑ ^{a, b et c} « S'intégrer dans la distribution en se différenciant par les valeurs » sur lesechos.fr. Consulté le 2 mai 2011
5. ↑ « Une commission indépendante pour certifier les produits "équitables" » sur lemonde.fr. Consulté le 2 mai 2011
6. ↑ « L'émergence du commerce équitable » sur capital.fr. Consulté le 2 mai 2011
7. ↑ Interview de Tristan Lecomte sur 20minutes.fr. Consulté le 30 avril 2011
8. ↑ Outils internes sur altereco.com. Consulté le 30 avril 2011
9. ↑ « L’AlterEcomètre, nouvel outil équitable d’Alter Eco » sur ressources-solidaires.org. Consulté le 30 avril 2011
10. ↑ ^{a et b} Alter Eco sur geo.fr. Consulté le 30 avril 2011
11. ↑ Prix GEO de l'Environnement 2009, geo.fr
12. ↑ « Les producteurs du Sud sont les plus défavorisés » sur lefigaro.com. Consulté le 2 mai 2011
13. ↑ Faq sur altereco.com. Consulté le 30 avril 2011
14. ↑ Alter Eco : la plus haute exigence du développement durable, site internet d'Alter Eco
15. ↑ Charte de diversité en entreprise sur charte-diversite.com. Consulté le 2 mai 2011