- Jargon des diffuseurs de presse
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Lexique du jargon des diffuseurs de presse
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- Affichage
- il s'agit généralement des affichettes qui sont placées à l'extérieur du point de vente afin de faire découvrir les thèmes des dernières parutions.
- ARM
- annexe régionale de messagerie, centre de distribution situé en province qui a pour mission d'assurer le traitement des quotidiens parisiens issus du fac-similé.
B
- Bimestriel
- titre qui paraît tous les deux mois.
- Bouillons
- terme pour désigner les invendus.
C
- Chasse aux zéros
- repérer les titres pour lesquels il n'y a pas d'invendus à retourner au grossiste. Cela peut signifier que des ventes ont été manquées et que des modifications de services à la hausse seraient nécessaires.
- Classement vertical
- on dit que le classement est vertical lorsque les publications d'une même famille (exemple : l'automobile ou les programmes télévisés) sont présentés sur des présentoirs positionnés à différentes hauteurs. Ce type de classement oblige le consommateur à déplacer son regard de bas en haut et de haut en bas ce qu'il ne fait pas naturellement.
- Commission
- marge bénéficiaire perçue par le diffuseur de presse. Elle est calculée sur le montant fort des ventes.
- CMV
- complément de mise en vente effectué en amont de la distribution lorsque les ventes ont été plus importantes que prévues et qu'il y a risque de rupture de stock dans les points de vente.
D
- Démarque
- La démarque ou démarque inconnue correspond aux vols, à la casse ou aux pertes qui sont subis par un point de vente.
- Dépositaire
- grossiste répartiteur qui dessert les diffuseurs de presse (depuis un centre de distribution appelé dépôt).
- Déstockage
- retour exceptionnel du point de vente sur son fournisseur ; le déstockage porte sur des parutions en cours de vente ; il est autorisé dans certains cas bien particuliers.
E
- Échelle
- présentoir à suspendre pour les quotidiens.
- Éventail
- procédé qui facilite le comptage manuel d'une pile de quotidiens ou de publications périodiques.
F
- Fac-similé
- système de transmission qui permet un traitement décentralisé des quotidiens parisiens; cette possibilité technique permet aux quotidiens parisiens d'être mis en vente en régions à la même heure que la presse régionale.
- Famille
- nom donné à des titres de même nature ou ayant la même destination (exemples : les titres sur la cuisine, les titres destinés aux petits enfants).
G
- Godets
- ancien terme pour désigner les invendus.
H
- Hebdomadaire
- titre qui paraît toutes les semaines.
I
- Implantation
- classement d'une famille de titres ou plusieurs dans les linéaires de presse; elle a pour but notamment de faciliter le repérage des titres par les consommateurs.
L
- Labourer le linéaire
- consiste à déplacer les familles de titres dans un linéaire de publications périodiques afin de « casser » les habitudes d'achat. Ce procédé permet de faire découvrir d'autres titres et d'augmenter les ventes.
M
- Mag presse
- enseigne NMPP gérée par sa filiale Seddif.
- Maison de la presse
- enseigne NMPP gérée par sa filiale Seddif.
- Mise en avant
- les titres mis en avant bénéficient d'une présentation spécifique sur le lieu de vente (présentation en vitrine, à l'entrée du point de vente ou à proximité de la caisse par exemple).
- MLP
- Messageries lyonnaises de presse ; société de messageries de presse.
- Multimédia
- titres de presse qui sont accompagnés de cassettes vidéo ou de DVD.
N
- News
- abréviation de newsmagazine, titres d'actualité tels que « Le Point » ou « Marianne ».
- NMPP
- Nouvelles messageries de la presse parisienne ; société de messageries de presse créée en 1947 avec le concours de la librairie Hachette.
O
- Office
- nombre d'exemplaires fournis par l'éditeur pour un titre donné et une parution donnée.
- one shot
- Titre qui ne paraît qu'une seule fois.
- Ours
- les éditeurs sont tenus de faire figurer certaines mentions dans chacune de leurs parutions. Ces mentions obligatoires figurent dans un espace appelé l'ours.
P
- Papier
- autre terme très usité pour désigner un article.
- Papier frais
- papier fourni par l'éditeur par opposition au papier invendu.
- Paquet complet
- paquet qui sort de l'imprimerie. Il contient un nombre d'exemplaires arrondi.
- People
- titres destinés à un large public.
- PHR
- presse hebdomadaire régionale ; il s'agit de la presse hebdomadaire dont la diffusion est régionale, voire départementale.
- Pile
- type de présentation dans les points de vente pour les titres à fort tirage.
- Plume
- enseigne en drapeau généralement sur fond jaune qui est positionnée au-dessus des points de vente.
- Plus-produit
- produit vendu en même temps qu'un titre. Ce sont généralement des DVD, CD, ou livres.
- PLV
- publicité sur le lieu de vente.
- PQN
- presse quotidienne nationale ; il s'agit de la presse quotidienne parisienne dont la distribution couvre le territoire national.
- PQR
- presse quotidienne régionale; il s'agit de la presse quotidienne de province dont la diffusion est régionale.
- Prise
- autre terme pour désigner l'office (voir à office).
- Produit d'appel
- produit favorisant « l'accroche » du consommateur potentiel ou sa fidélisation.
- Promo ou promotion
- action d'animation commerciale favorisant la vente d'un titre ou d'un ensemble de titres.
Q
- Quotidiens du soir
- quotidiens qui paraissent l'après-midi (exemple : « Le Monde »).
R
- Réassort
- le diffuseur de presse qui craint la rupture de stock pour une parution donnée, déclenche, dans certains cas, une demande de fourniture complémentaire ; cette demande est appelée demande de réassort.
- Réglage d'un titre
- modification à la hausse ou à la baisse de la quantité reçue pour un titre donné.
S
- SAD
- Société d'agences et de diffusion ; filiale des NMPP, elle distribue la presse dans 21 grandes villes françaises et sur Monaco.
- Sas
- zone sécurisée du point de vente dans laquelle les livreurs déposent les fournitures de presse la nuit.
- Sèche-pleurs
- petits articles pas chers destinés aux enfants ; ceux-ci sont placées près de la caisse à hauteur des yeux et des mains des enfants.
- Semestriel
- titre qui paraît tous les six mois.
- Service
- autre terme pour désigner l'office (voir à office).
- Supplément
- est par définition du code général des impôts gratuit. Peut être sous forme de magazine ou journal et nécessite la mention expresse "ne peut être vendu séparément".
T
- Tournée
- circuit effectué par un des véhicules de livraison du grossiste (dépositaire).
- Tourniquet
- présentoir rotatif qui est utilisé pour présenter les quotidiens et d'autres produits tels que les DVD, les cartes routières et les cartes postales.
- Trimestriel
- titre qui paraît tous les trois mois.
- Trop vieux
- invendu que l'éditeur refuse de reprendre, la date limite de reprise qu'il a fixée étant dépassée.
U
- Une
- la première page d'un journal. D'où l'expression: « faire la une ».
V
- Vente assistée
- on dit que les articles qui sont servis par le commerçant sont en vente assistée ; par opposition aux articles en libre-service. Le choix est souvent fonction des risques de vol.
- Vieux papiers
- destination qui est donnée à une partie des invendus. On dit aussi mettre au pilon.
X
- X
- titres à caractère pornographique.
Voir aussi
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