Hyper-video

Vidéo cliquable

La vidéo cliquable, également désignée par les anglicismes hyperlink video ou hypervideo, est une nouvelle technologie de vidéo interactive sur Internet dans laquelle l'internaute peut, à tout moment du visionnement, cliquer sur un élément de la vidéo (personnage, produit, objet du décor) afin de suivre un lien vers un emplacement où il trouvera des informations sur cet élément et, dans certains cas, où il pourra l'acheter en ligne.

Applications

Une nouvelle publicité

La principale application de la vidéo cliquable est la publicité. Elle se démarque de la publicité en ligne traditionnelle par son aspect à la demande : elle n’est pas intrusive (la publicité intrusive étant plutôt mal perçue par les internautes), et permet au contraire un financement de contenu par une publicité non visible pour ceux qui ne veulent pas la voir, et accessible en un clic pour les personnes intéressées.

Cette nouvelle forme de publicité interactive s'inscrit ainsi dans un concept en vogue : le permission marketing. La vidéo cliquable s'inscrit également dans la nouvelle vague du rich media qui vient modifier sensiblement la façon de communiquer des publicitaires du net.

Le secteur de la production audiovisuel est souvent critiqué pour un placement de produit trop dense. Avec cette nouvelle technologie, le placement de produit s’inscrit dans du permission marketing, il sera donc non intrusif et mieux perçu par les consommateurs.

Autres applications

Une autre application est l’e-learning, avec la possibilité de proposer en ligne des vidéos d’apprentissage cliquables. Elles peuvent, en plus de fournir des éléments d’informations aux étudiants, assembler des données statistiques sur l'ensemble de la formation.

Il existe encore bien d'autres d'applications envisageables pour ce marché qui vient tout juste de s’ouvrir.

Acteurs du marché

Microsoft

Via son AdCenterLab à Beijing, Microsoft vient de mettre au point une technologie de vidéo cliquable. Cette technologie n’a pas été encore exploitée par un service marketing et aucun projet n’a encore été vendu à un client.

Idside

Jeune agence de pub française, Idside a mis aussi au point sa propre technologie de vidéo cliquable et exploite son savoir-faire marketing de construction de projet de communication interactive. Idside a été la toute première agence à vendre à un client un projet de vidéo cliquable.

Deiktika.com

Jeune entreprise française dans le secteur des conseils et prestations informatiques, Deiktika a mis au point sa technologie de vidéo cliquable basée sur le tout nouveau produit Silverlight 2 Beta 2 de Microsoft. Une démonstration vidéo sous Flash est accessible pour les utilisateurs ne désirant pas installer Silverlight. Deiktika propose également sa technologie aux services de l'industrie cinématographique en rendant les films cliquables sur DVD et VOD.

Deiktika est référencée par Microsoft dans la rubrique ShowCase de son site silverlight

Liens externes

• Hyper-Vidéo : Principes de la vidéo Web augmentée ou l’ère de la vidéo 4D

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