Ram Trucks

Ram Trucks est une marque américaine de véhicules automobiles spécialisée dans la conception de pick-ups basés sur l'architecture du Dodge Ram. C'est une filiale du groupe Chrysler, également propriétaire de la marque Dodge.

Origine et fondation

Ram Trucks a été fondée par Chrysler en 2009, cette filiale est issue de la gamme Dodge, dont la division des véhicules utilitaires avait pour nom Dodge Ram. La nouvelle filiale vend maintenant sous le logo de la tête de bélier^[1]. Selon la stratégie du groupe Chrysler, la marque Ram se concentrera sur le « besoin réel des consommateurs de véhicules utilitaires » plutôt que sur les acheteurs occasionnels de véhicules imposants^[2].

La marque Ram a été créée suite au rapprochement du groupe Chrysler alliance avec le constructeur Italien Fiat, et les nouvelles orientations de Dodge vers les voitures exclusivement marquées par un style jeune et de caractère. La différenciation des marques est millésimée pour l'année 2010. Des véhicules issus de la gamme utilitaires de Fiat Iveco Daily pourraient intégrer la gamme de la marque Ram. L'objectif de croissance est de passer « de 280 000 ventes aujourd'hui à 415 000 en 2014 »^[3].

Les cadres dirigeants de Chrysler ont annoncé leur intention de compléter la gamme Ram des véhicules commerciaux par Iveco pour dynamiser le réseau de concessionnaires. Toutefois, sur le plan commercial les véhicules Ram seront bien distingués des automobiles Dodge, le President Fred Diaz de la division Ram a déclaré : « les camions Ram seront toujours et avant tout des Dodge. Ram auront toujours l'emblème Dodge à l'intérieur et l'extérieur et seront identifiés comme une Dodge. Nous avons besoin de nous développer avec Ram et aussi Dodge qui gagnera une identité de marque différente : actuelle, audacieuse, jeune, énergique. Ainsi, il ne sera pas nécessaire d'ajuster la communication pour les acheteurs de véhicules utilitaires. Les deux auront des thèmes distincts^[4] ».

La marque Ram arbore le logo « tête de bélier » de la marque Dodge.

Notes et références

1. ↑ « Ram brand created, Gilles to lead Dodge cars and Fong leaves in Chrysler shakeup », dans AutoWeek, 2009-10-05 [texte intégral (page consultée le 2011-01-23)] 
2. ↑ Hoffman, Bryce G. "Chrysler brands to aim appeal at specific lifestyles", The Detroit News, 2009-11-05, retrieved on 2009-11-07.
3. ↑ Sean Kilcarr, « Chrysler to get Fiat commercial vans », dans Fleet Owner, 2009-11-05 [texte intégral (page consultée le 2011-01-23)] 
4. ↑ Chrysler Considers Getting Back Into Big Rigs, Autoline on Autoblog, 2009-11-06. Consulté le 2011-01-23