Little Marcel

Création	2005
Fondateurs	Lynda Leseigneur Éric Schieven
Personnages clés	Belinda Valles, chargée du marketing
Forme juridique	SA
Slogan	« Intemporel & Ludique »
Siège social	Le Grau-du-Roi (France)
Activité	Industrie textile, Prêt-à-porter
Produits	vêtements, chaussures, maroquinerie, bagagerie
Sociétés sœurs	Nikita (SARL), magasin de vêtements au Grau-du-Roi KLS (SARL) créée le 06/04/2001, activités spécialisées de design[1]
Effectif	20 salariés
Site web	littlemarcel.com
modifier

Little Marcel est une marque française de mode vestimentaire connue pour ses t-shirt multicolores et créée en 2005 par Lynda Leseigneur et Éric Schieven dans une station balnéaire du sud de la France : le Grau-du-Roi.

Historique

La marque a été créée en 2005, au Grau-du-Roi, par Éric Schieven et Lynda Leseigneur,^[2] pour laquelle fut réalisé le premier modèle, un marcel^[3] noir et blanc^[4] sérigraphié d'une écriture d'enfant. Lancés à l'origine pour compléter l'offre des diverses marques de leur boutique Nikita au Grau-du-Roi, ces débardeurs se vendent rapidement à 10 000 exemplaires. L'année suivante, le débardeur s'orne de clous, de strass, de têtes à toto. Puis, Éric Schieven se lance dans le développement d'une gamme colorée qui deviendra l'image même de Little Marcel.

Expansion

En 2011, la marque Little Marcel est présente dans plus de 1 200 boutiques multimarques en France, et se développe à l'étranger notamment en Suisse, Italie, Espagne et en Australie. Elle se positionne en concurrent des grandes marques de vêtement jeannerie comme G-star, Pepe Jeans ou Miss Sixty... Basée sur le rythme de deux collections par an, la marque a écoulé plus de 450 000 pièces en 2009, et en prévoit 900 000 à l'horizon 2011^[4].

Motifs et image de la marque

L'image de la marque repose sur deux motifs et l'inscription « Little Marcel » dans une écriture enfantine.

• Esprit marin, en bicolore dans la tradition marinière en bleu et blanc à la Jean-Paul Gaultier.
• Rayures multicolores aux teintes acidulées sur fond noir, façon Sonia Rykiel^[5], à partir d'une base de 30 teintes différentes. Ce motif se décline à l'infini et représente 40 % des ventes en 2011 (la moitié étant encore assurée par le style marin original)^[6].

Lignes de vêtements

Partie d'un modèle de débardeur, la marque décline aujourd'hui plus de 200 produits, du tee-shirt à la robe en passant par les sous-vêtements, les maillots^[7] et les serviettes de bain. Les rayures multicolores restent le motif phare de la marque. Mais les gammes hommes et femmes évoluent et s'élargissent sur des modèles originaux^[8]. Les textiles utilisés sont le coton, la laine, le cachemire, la soie, le lin, le voile de coton et le Lyocell, des mélanges de matières naturelles. Little Marcel s'adresse à un public large, éclectique et habille depuis peu les enfants.

• Le Petit Marcel : ligne créée fin 2007 et dédiée aux enfants de 2 à 12 ans (t-shirt, débardeurs, écharpes, bonnets...)
• Little Marcel Golf : mise sur un style chic mais moderne. Arnaud Gabellon, Anthony Maubanc et Émilien Chamaulte portent les couleurs de cette ligne.
• Grenier : cible une clientèle plus femme avec ses lignes sobres.
• Denim : gamme de jeans depuis l'été 2010.

Autres produits

La marque Little Marcel se décline depuis 2007 dans de nouveaux produits. L'accessoire prend du poids dans les collections. Une license a été donnée à un fabricant de maroquinerie, Sydel, pour développer une gamme de valises, bagages, parapluies, portefeuilles ou sacs à main^[9]. Ces produits assurent aujourd'hui 15% des ventes de la marque dans les boutiques de jeannerie (magasins de vêtement indépendants)^[6]

• Accessoires : parapluie, porte monnaie, porte chéquier, chaussures, écharpes, gants, serviettes de bain, housse de téléphone...
• Bagagerie : valise, vanity, sacs de voyage.
• Papeterie et fournitures scolaires (licence Clairefontaine-Rhodia^[10]) : trousses, cartable, sacs à dos.

Voir aussi

Sources

1. ↑ Fiche entreprise KLS
2. ↑ Une success-story à la française, Le journal du net. Consulté le 20 octobre 2011
3. ↑ Argent pratique, Le Républicain lorrain, 2011. Consulté le 20 octobre 2011
4. ↑ ^{a et b} Stéphanie Santerre, « Little Marcel deviendra grand en Europe », dans Fashion daily news, 12 avril 2011 [texte intégral (page consultée le 20 octobre 2011)] 
5. ↑ Cyrielle Boutaud. « Les plus belles pièces Sonia Rykiel pour H&M !», Marie Claire
6. ↑ ^{a et b} Le Journal du Net
7. ↑ Mode guide shoping tendance plage dessus maillot little marcel, Elle, 2011. Consulté le 20 octobre 2011
8. ↑ Robe pull Little Marcel, Elle, 2011. Consulté le 20 octobre 2011
9. ↑ Actukids
10. ↑ « Le papier n'est pas le coupable », dans L'Écho des papetiers, 8 octobre 2011 

Bibliographie

• Valentine Ducrot, « Rayures : l'effet Little Marcel », dans Vent sud, n^o 33, juillet 2010 [texte intégral (page consultée le 20 octobre 2011)] 

Liens externes

• Céline Deluzarche, « Les vêtements Little Marcel n'arrêtent plus de grandir », Journal du Net, le 11/04/2011.
• Who's next & Première classe in Dubaï, 11-12-13/10/2009
• (fr+en) Site officiel de Little Marcel