Jacques-Edouard Lebey

Jacques-Edouard Lebey

Jacques-Edouard Lebey, publicitaire et chef d'entreprise français, a été un actionnaire de Société générale des annonces puis de l'Agence Havas

Biographie

Né à Bonneville-sur-Touques, Jacques-Edouard Lebey monte à Paris et commence à travailler chez un avoué et un avocat, puis fut de l'un des associés de la toute première Société générale des annonces (SGA), créée en 1845 avec Emile de Girardin, propriétaire du quotidien La Presse.

La famille Lebey a acheté la société « Lagrange et Cerf » en 1920, et a ensuite créé l'agence de publicité, « Lebey, Cerf et Lagrange », qui a racheté la Société générale des annonces, avant d'en fonder une seconde, par fusion avec l'Agence Havas.

Il a joué un rôle-clé dans le développement de l'Agence Havas vers les métiers de la publicité, après le départ à la retraite en 1852 du fondateur Charles-Louis Havas[1].

Il est l'auteur du premier traité pratique de la publicité, le Manuel de l’annonce ou Instructions élémentaires sur son usage (1848)[2], dans lequel il distingue notamment « l'annonce anglaise » de « l'annonce affiche » et de « la réclame », cette publicité rédactionnelle destinée à tromper le lecteur[3]. Il est aussi le promoteur en France de la pratique de la régie « par laquelle un journal confie à un courtier la gestion de ses annonces contre un pourcentage » [4].

Jacques-Edouard Lebey a eu six enfants, trois filles et trois fils. L'un d'eux, Edouard Lebey (1850-1922) deviendra plus tard le directeur de l'Agence Havas. Son petit-neveu, le poète André Lebey était un ami intime de Paul Valéry, qui fut à ses débuts secrétaire du directeur de l'agence Havas, Edouard Lebey.

Références

  1. ↑ The information process: world news reporting to the twentieth century, par Robert William Desmond, University of Iowa Press, 1978
  2. ↑ Presse et publicité en France (XVIIIe et XIXe siècles), par Gilles Feyel
  3. ↑ P. Frédérix, De l'Agence d'information Havas à l'Agence France Presse, Paris, Flammarion, 1959, p. 134.
  4. ↑ http://www.histoiredesmedias.com/Information-et-publicite-les.html

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