CCA (Socio-Styles de Vie)

Le CCA est un institut d'études sociologiques tendancielles appliquées aux choix stratégiques : socio-politiques, médiatiques ou commerciaux.

Il fut créé en 1971, en France, dans l'orbite du groupe Havas, par une équipe de spécialistes des études : Mike Burke, Bernard Cathelat, Louis Plettener, Claude Matricon, Philippe Nicolas…

Mission

Son premier objectif était le suivi des tendances des audiences en matière de médias et communication, information et publicité (d'où sa première appellation : Centre de Communication Avancé)^[1]; mais très vite le CCA a élargi son travail à un observatoire des modes de vie et de pensée dans tous les secteurs et chapitres de l'existence (d'où une déclinaison évoluée du sigle : Citoyens, Consommateurs, Audiences).

Le CCA s'est spécialisé depuis 1972 dans les études de Prospectives de vie et Socio-Styles de Vie : détection et suivi des tendances dans le corps social, et typologie des styles de vie et de pensée, avec une méthode originale (Socio-Styles Système^[2]), fixée et publiée par Bernard Cathelat.

Méthodes

Le CCA se différencie par des techniques d'études psycho-sociologiques exclusives :

- études qualitatives de longue durée (une journée), et notamment le Chorum interactif multi-cibles : étude comparative de plusieurs groupes témoins des publics concernés par un thème, animés en parallèle avec des carrefours d'interactivité, de façon progressive: du bilan critique à la recherche d'innovations attractives. La méthode permet d'identifier les convergences et les divergences entre diverses populations sur un problème commun et ses solutions.

- audit d'image et communication : analyse de pertinence avec les tendances sociales et les socio-styles visés, de tous les éléments (communication institutionnelle et publicités, produits et services, architecture et design, relations publiques et bilan annuel…) émis d'une institution ou entreprise vers un public; le Diamant d'image synthétise le positionnement socioculturel de l'émetteur et son rattachement à l'un des styles d'organisation.

- enquêtes quantitatives par sondages, utilisant la typologie des 'Socio-Styles de Vie comme critère supplémentaire d'analyse des opinions et comportements ^[3].

Activités

Le CCA se positionne comme un pont entre la recherche sociologique fondamentale en dynamique sociale et les applications opérationnelles d'aide à la décision, au profit d'entreprises commerciales et de services publics, de medias et d'agences de communication et, plus occasionnellement, des ministères.

Plusieurs champs de recherches et d'applications ont été développés.

- Un baromètre sociologique d'évolution des styles de vie des Français, par études qualitatives approfondies (Chorum) et grands sondages. Tous les 5 ans environ, le CCA réalise une recherche fondamentale de tendances et de typologie cartographiées, dont on mesure ensuite chaque année les évolutions et la concrétisation en styles de consommations et d'informations, en partis-pris politiques et sociaux…

- Un club Foreseen de réflexions et discussions avec des décideurs, consacré à ces courants socioculturels ^[4].

- Des zooms sectoriels ad-hoc : analyses thématiques plus précises, à partir d'une base de données (15.000 interviews annuels), pour affiner tendances et segmentations par thèmes ou marchés, ou sur des sous-populations ou générations particulières. Ce type d'études a été internationalisé avec des instituts partenaires dans les DOM et une vingtaine de pays.

- Une typologie des Styles d'Entreprises initiée et publiée par Mike Burke, appliquée en audit de Corporate Spirit des firmes et organisations ^[5].

- Un observatoire tendanciel des fonctions médias et styles de communication, notamment face à la révolution culturelle de l'Internet ^[6].

Le CCA en 2011

Directeur : Jean de Nicolaÿ

Directeurs de recherches : Robert Ebguy, Sandrine Cathelat et Bernard Cathelat (consultant)

http://www.lecca.com

http://ccateam.blog.lemonde.fr/

[e-mail]

Publications de l'équipe du CCA

Méthode sociologique

• Socio-Styles Système, Bernard Cathelat, Editions d'Organisation, Paris, 1990 (livre de méthodologie sur l’étude des styles de vie au CCA)

- version Anglaise Socio-Styles, the new life-styles classification system for identifying and targeting consumers and markets, Bernard Cathelat, éditions Kogan Page, Londres, 1993

- version Américaine Socio-Life Styles Marketing, the new science of identifying, classifying and targeting consumers, Bernard Cathelat, Probus Publishing, Chicago, 1994

Sociologie des styles de vie

• Styles de vie : Bernard Cathelat, Editions d'Organisation, Paris, 1985, en 2 volumes : tome 1 cartes et portraits, tome 2 : courants et scénarios.

• Panorama des styles de vie 1960/90, Monique Cathelat et Bernard Cathelat), Editions d'Organisation, Paris, 1991

• Vous et les Français, Bernard Cathelat et Gérard Mermet, ed. Flammarion, Paris, 1993

• Collection Foreseen de tendances prospectives sociales publiée par l’équipe du CCA, coordonnée par Bernard Cathelat, avec le point de vue d’invités :

Quelles élites pour le 21° siècle ? (Denoel 1997)

De l'homo sapiens à l'homme interactif (Denoel 1998)

'L'impératif moral (Denoel 1998)

Le retour des clans (Denoel 1998)

La soif d'émotion (Plon 1999)

Du corps machine à la pensée harmonique (Plon 1999)

Les nouveaux horizons de la consommation (Plon 1999)

L'alternative des valeurs féminines (Plon 1999)

Les Screenagers (Plon 2000)

Le défi de l'humain (Plon 2001)

Essais sociologiques

• La France en culottes courtes. Pièges et délices de la société de consolation, Robert Ebguy, editions Lattès, Paris, 2002.

• Mon quartier. Les évadés de la vie, Robert Ebguy, ed Tonka, Paris, 2005.

• Pépites de Café, Robert Ebguy, éditions Bernard Pasciuti, Paris, 2007.

• Je hais le développement personnel, Robert Ebguy, editions Eyrolles, Paris, 2007 et 2008.

• BLOG : CCA Hub SocioTrend d’actualité sociologique par l’équipe du CCA et invités :

http://ccateam.blog.lemonde.fr/

Communication

• Publicité et Société, Bernard Cathelat et André Cadet, éditions Payot, Paris, 1969 - réédition 2001.

• Telle publicité, telle société, Denis Quenard et Bernard Cathelat, article in La Nef, n° 59, 1° trimestre 1976.

• Styles de Pub : 60 manières de communiquer, Bernard Cathelat et Robert Ebguy, Editions d'Organisation, Paris, 1990

(Edition Chinoise en 2002)

Gouvernance et management

• Les styles de vie des cadres et des entreprises. Portraits de famille, Mike Burke, Interéditions, 1982 et 1990

• A chacun son style d’entreprise, Mike Burke, Interéditions, 1987.

• Styles de pouvoir, Mike Burke, éditions Dunod, 1992.

• Valeurs féminines : le pouvoir de demain, Mike Burke, éditions Village Mondial, 1998.

• Emergence des valeurs féminines dans l’entreprise, une révolution en marche, Mike Burke, éditions de Boeck, 2007.

Notes et références

1. ↑ Publicité et Société, Bernard Cathelat et André Cadet, éditions Payot, Paris, 1969 - réédition 2001.
2. ↑ Socio-Styles Système, Bernard Cathelat, Editions d'Organisation, Paris, 1990 - édition Anglaise Socio-Styles, the new life-styles classification system for identifying and targeting consumers and markets, Bernard Cathelat, éditions Kogan Page, Londres, 1993 - édition Américaine Socio-Life Styles Marketing, the new science of identifying, classifying and targeting consumers, Bernard Cathelat, Probus Publishing, Chicago, 1994
3. ↑ Socio-Styles Système, Bernard Cathelat, Editions d'Organisation, Paris, 1990
4. ↑ Collection Foreseen de tendances prospectives sociales, publiée par l’équipe du CCA, coordonnée par Bernard Cathelat : voir le détail en bibliographie dans cet article
5. ↑ Les styles de vie des cadres et des entreprises. Portraits de famille, Mike Burke, Interéditions, 1982 et 1990 - A chacun son style d’entreprise, Mike Burke, Interéditions, 1987 - Styles de pouvoir, Mike Burke, éditions Dunod, 1992.
6. ↑ Styles de Pub : 60 manières de communiquer, Bernard Cathelat et Robert Ebguy, Editions d'Organisation, Paris, 1990