World of Disney

World of Disney est le nom d'une chaîne de magasins détenue et gérée par la Walt Disney Parks and Resorts, une division de la Walt Disney Company. C'est un concept légèrement différent des Disney Store dont il est toutefois issu. Le principe est plus proche des Emporiums des royaumes enchantés, soit de vrais supermarchés Disney.

Downtown Disney en Floride

La première boutique World of Disney a ouvert le 3 octobre 1996 au sein du complexe commercial de Downtown Disney à Walt Disney World Resort près d'Orlando en Floride^[1]. Elle est située dans la plus ancienne section du complexe, le Marketplace à l'époque en pleine restructuration.

Construite sur un seul niveau mais avec une importante surface (4 000 m^2[1]), la boutique devait être une "édition limitée" de la chaîne internationale de boutiques Disney Store qui proposait des produits Disney à travers le monde. Les Disney Store étant généralement petites, aucune ne pouvait accueillir, en conservant le même schéma, la foule présente à Downtown Disney. Ainsi les concepteurs ont imaginé un espace particulier avec de grandes sculptures de personnages Disney et des œuvres qui pouvaient drainer une importante foule comme dans une attraction d'un parc à thèmes. Le résultat : la boutique fait dans un jour calme près de 10 000 ventes. De plus, la boutique a été agrandie en 2002 pour dépasser les 5 000 m².

La boutique occupe deux bâtiments mitoyens : le premier cruciforme avec près de 50 m de long pour une trentaine de large, le second est rectangulaire et disposé à l'ouest du premier mais légèrement incliné. Les bâtiments arborent des murs jaunes et des toits bruns, ces derniers sont similaires à ceux du reste du Marketplace

La boutique est organisée en plusieurs sections en fonction des univers de fiction des grands films de Disney.

Downtown Disney en Californie

La seconde boutique World of Disney a ouvert en janvier 2001 dans le Downtown Disney du Disneyland Resort à Anaheim en Californie.

Avec plus de 3 700 m², la boutique est plus petite que sa cousine de Floride mais reste la plus grande boutique de tout le Disneyland Resort. Elle occupe le rez-de-chaussée d'une aile du Disney's Grand Californian Resort et est adjacente au parc Disney California Adventure. Elle fait sensiblement la même longueur que sa cousine mais pour une largeur plus faible.

La Disney Store new-yorkaise rescapée

Logo de la World of Disney de New York

Le 5 octobre 2004, la Walt Disney Company ouvre la première boutique World of Disney en dehors d'un domaine Disney à New York^[2]. C'est en réalité une grande Disney Store et la seule du réseau nord-américain à ne pas avoir été vendue à The Children Place. Elle avait ouvert le 22 mai 1996 sur 40 000 pieds carré (3 716 m²) de la Cinquième Avenue^[3]. Elle est plus petite que ces cousines avec toutefois 2 200 m² sur 4 niveaux. Elle accueille un espace nommé Disney Art Gallery reprenant le concept des Disney Gallery.

Article détaillé : World of Disney NYC.

Suite au rachat des Disney Store nord-américaine en 2008, Disney a annoncé le 8 août la fermeture de sa boutique new-yorkaise, à la fin du bail en 2010^[4]. Elle a fermé en janvier 2010 et une boutique d'un nouveau concept a ouvert en novembre 2010 à Times Square^[5].

Une quatrième World of Disney pour la France

Depuis 2005, une rumeur voulait qu'une boutique World of Disney ouvre dans le Disney Village à Disneyland Paris. Un projet émergea en ce sens lors de la cérémonie de la Happiest Celebration on Earth (50^e anniversaire de Disneyland). Lors de l'assemblée générale des actionnaires 2007 d'EuroDisney SCA, une maquette fut présentée aux visiteurs. Elle comprenait un édifice situé le long du cinéma Gaumont avec une esquisse d'architecture proche du concept des autres World of Disney^[6]. Mais il fut repoussé par Euro Disney SCA.

Finalement, le permis de construire a été délivré le 18 mars 2010, le bâtiment actuellement en chantier sera placé entre le cinéma multiplexe Gaumont et la salle de jeux Nex Arcade, il aura une superficie de 2 620 m²^[7]. Son ouverture est prévue pour début 2012.

Références

1. ↑ ^{a et b} (en) Dave Smith, Disney A to Z: The Updated Official Encyclopedia, p. 620
2. ↑ (en) Walt Disney Company, « Disney Factbook 2004 - Key Dates », 4 février 2005, p. 38. Consulté le 24 janvier 2010
3. ↑ (en) Walt Disney Company, « Disney Factbook 1997 - Disney Through the Decades », 17 février 1998, p. 5. Consulté le 22 janvier 2010
4. ↑ Disney to dump Fifth Avenue spot
5. ↑ Disney Store opens in Times Square
6. ↑ Assemblée générale des actionnaires d'EuroDisney SCA 2007 : sous le signe des 15 Ans
7. ↑ Permis de construire

Voir aussi

• World of Disney NYC
• World of Disney at the Disneyland Resort
• World of Disney at the Walt Disney World Resort