Sponsor


Sponsor

Un sponsor (anglicisme), un commanditaire (au Québec[1]) ou un parraineur (en France[2]) est une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc.), non pas dans un but philanthropique comme pour le mécénat, mais commercial. En effet, ce soutien se fait avec des contre-parties, à savoir notamment la promotion des produits et services de l'entreprise, ainsi que sa notoriété et son image de marque.

Sommaire

Types de soutiens

Il existe plusieurs types de soutiens, à savoir :

  • financier : il peut s'agir de dons (particuliers ou entreprises) ou de subventions (institutions) ;
  • technologique : le sponsor met à disposition son savoir-faire technologique ;
  • en nature : le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques ;
  • de compétences : le sponsor met à disposition les compétences de ses collaborateurs.

Communication interne

Le sponsor peut organiser des opérations de communication interne pour son personnel, en les faisant prendre part à un projet commun, autour de l'événement sponsorisé. Ces opérations informelles permettent d'accroître notamment la cohésion sociale.

Communication externe

Les sponsors disposent de plusieurs atouts pour développer leur communication externe, et ils peuvent notamment :

  • organiser des opérations de relations publiques, pour développer leurs relations avec leurs clients (actuels et potentiels) et fournisseurs ;
  • offrir ou vendre leurs produits à l'occasion de ces opérations ;
  • améliorer leur notoriété et donc leur image à travers les valeurs dégagées par le projet sponsorisé ;
  • démontrer la qualité de leurs produits, en les mettant à la disposition du projet ;
  • profiter de la couverture médiatique du projet.

Intérêt fiscal

Certaines législations peuvent offrir des avantages fiscaux. C'est notamment le cas de la France, où le fait d'être un sponsor permet de déduire les dépenses engagées du résultat fiscal de l'entreprise. Cette déduction est conditionnée au fait que les dépenses doivent avoir un intérêt direct pour l'exploitation de l'entreprise ; pour remplir cette condition, il faut que l'entreprise soit identifiable (avec par exemple son logo sur des affiches) et que la somme versée soit cohérente avec les contreparties attendues[3].

Au-delà des cotisations et des ressources provenant de leur activité, les associations peuvent faire appel à l'extérieur, entreprises ou particuliers, pour réaliser les actes correspondant à leur objet social.

La loi 2003-709 du 1er août 2003 tend à encourager les actions de mécénat des entreprises et des particuliers[Où ?]. Les particuliers bénéficient d'une réduction d'impôt au titre des dons consentis à certaines associations. Seuls ouvrent droit à réduction d'impôt les versements faits sans aucune contrepartie directe ou indirecte.

Notes et références

Annexes

Sur les autres projets Wikimedia :

Articles connexes


Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Sponsor de Wikipédia en français (auteurs)

Regardez d'autres dictionnaires:

  • Sponsor — Sponsor …   Deutsch Wörterbuch

  • sponsor — [ spɔ̃sɔr; spɔnsɔr ] n. m. • 1954; mot angl. « parrrain » ♦ Anglic. Personne, organisme qui soutient financièrement une entreprise à des fins publicitaires. Recomm. offic. ⇒ commanditaire, parrain, parraineur. Sponsor d un voilier, d un coureur,… …   Encyclopédie Universelle

  • sponsor — spon·sor n 1: a legislator who introduces and supports a legislative proposal (as a bill or amendment) 2: a person who assumes responsibility for some other person (as an immigrant) or thing 3 a: one that securitizes assets b: one that promotes,… …   Law dictionary

  • Sponsor — Научная классификация промежуточные ранги Домен:  …   Википедия

  • sponsor — spónsor s. m., pl. spónsori Trimis de siveco, 10.08.2004. Sursa: Dicţionar ortografic  SPÓNSOR sponsori m. Persoană, organizaţie, firmă etc. care susţine financiar o acţiune, în scop publicitar. /<engl. sponsor Trimis de siveco, 22.08.2004.… …   Dicționar Român

  • Sponsor — Sm Geldgeber, Gönner per. Wortschatz fach. (20. Jh.) Entlehnung. Entlehnt aus ne. sponsor, eigentlich Unterstützer, Pate , dieses aus l. spōnsor Bürge , zu l. spondēre (spōnsum) versprechen, verpflichten .    Ebenso nndl. sponsor, nfrz. sponsor,… …   Etymologisches Wörterbuch der deutschen sprache

  • sponsor — n Sponsor, patron, surety, guarantor, backer, angel are comparable when they denote a person who in a greater or less degree accepts responsibility for another person or for a particular venture or undertaking. Sponsor usually implies public… …   New Dictionary of Synonyms

  • Sponsor — or sponsorship may refer to: Sponsor (commercial), supporter of an event, activity, or person Sponsor (legislative), a person who introduces a bill Sponsor (song), a song by Teairra Marí Child sponsorship, form of charitable giving Sponsor of… …   Wikipedia

  • Sponsor — Sponsor: Das Fremdwort bezeichnet einen »Förderer, Geldgeber«, aber auch eine »Person oder Gruppe, die Rundfunk oder Fernsehsendungen (zu Werbezwecken) finanziert«. Es wurde in der Mitte des 20. Jh.s aus gleichbed. engl. sponsor übernommen. Lat.… …   Das Herkunftswörterbuch

  • sponsor — (n.) 1650s, from L.L. sponsor sponsor in baptism, in Latin a surety, guarantee, from sponsus, pp. of spondere give assurance, promise solemnly (see SPONDEE (Cf. spondee)). Sense of person who pays for a radio (or, after 1947, TV) program is first …   Etymology dictionary

  • sponsor — [spän′sər] n. [L, surety < spondere, to promise solemnly < IE base * spend , to bring a libation, vow > Gr spendein, to promise, spondē, libation] 1. a person or agency that undertakes certain responsibilities in connection with some… …   English World dictionary