Packshot

Le packshot (ou pack shot), est une photographie de haute qualité d'un produit sur un fond le plus souvent uni servant à présenter le produit sur catalogue, sur un site web ou encore dans une démarche de contrôle qualité au sein d'une entreprise. Le pack shot existe sous différentes formes : photographie simple, avec ou sans zoom, visuel en 360 degrés ou en 3D.

La photographie est une opération complexe, qui nécessite de mobiliser du temps et des ressources. Réussir un packshot ne consiste pas simplement à réaliser de belles photographies : ce sont tous les détails de post-production ( choix des ombres, accentuation des couleurs, des détails, reliefs etc...) qui apportent en réalité une valeur ajoutée au packshot. Ce dernier est devenu un atout indispensable pour les entreprises, e-commerçant comme grandes enseignes, qui vendent des produits sur internet. L'internaute d'aujourd'hui attend en effet davantage que la simple photographie pour choisir sont produit. La packshot permet de rapprocher l'expérience d'achat en ligne de la réalité et constitue un élément de réassurance important pour le consommateur.

Dès l'après Seconde Guerre mondiale, « packshot » ou « pack-shot » s'est imposé internationalement comme le terme professionnel de référence pour décrire une « représentation fixe d'un produit en gros plan^[1] » dans les milieux de la photographie et du cinéma^[2], et bien sûr dans les milieux du commerce^[3].

En France, le terme « pack-shot » a fait l'objet de décisions dans la cadre de l'enrichissement de la langue : plan visuel permettant l'identification d'un produit, d'après l'arrêté du 24 janvier 1983 relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité^[4], et a été repris dans le Répertoire Terminologique publié au J.O du 22 septembre 2000^[5].

On peut retrouver le terme pack-shot dans la publication 2006 de la DGLF^[6] avec la mention du J.O du 22 septembre 2000.

Au Québec c'est l'expression « Plan Produit » qui a été retenue^[7].

Notes et références

1. ↑ Encyclopedie Alpha de Martine Alain 1979
2. ↑ Ouvrage "La Banque des mots" du Conseil International de la Langue Française 1971
3. ↑ "Dictionnaire Commercial" Académie des sciences commerciales 1979
4. ↑ Arrêté de 1983 sur le site légifrance (PDF)
5. ↑ Répertoire sur le site du ministère de la culture
6. ↑ publication DGLF de 2006 (pdf)
7. ↑ Voir l'entrée « packshot » sur www.granddictionnaire.com