Le Coq Sportif

Logo de Le Coq Sportif
Création	1882
Fondateurs	Émile Camuset
Personnages clés	Yannick Noah, Frédéric Michalak, Robert Louis-Dreyfus
Forme juridique	Société anonyme à Conseil d'administration
Siège social	Entzheim - (Alsace) (France)
Direction	Marc-Henri Beausire
Activité	Fabrication de vêtements et de chaussures de sport
Société mère	Airesis[1]
Site web	www.lecoqsportif.com
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Le coq sportif holding LCSH est un équipementier français fabriquant de vêtements et de chaussures de sport commercialisé sous la marque Le Coq Sportif. Elle est particulièrement impliquée dans le sport professionnel mondial. Dans les années 1970 et années 1980, elle jouissait d'une grande notoriété, en particulier auprès des consommateurs français. Elle se voit mise à mal par la concurrence internationale au tournant des années 1990.

En 2005^[2], Robert Louis-Dreyfus relance l'entreprise par l’intermédiaire d'une société d’investissement suisse Airesis^[3].

Histoire

Les débuts

En 1882, Émile Camuset crée un atelier de bonneterie à Romilly-sur-Seine, dans l'Aube^[4]. À partir de 1920, sous l'impulsion de son fils, l'entreprise se lance dans la confection de produits de sport, en plus des articles traditionnels, s'inspirant des Britanniques très à la pointe dans ce secteur d'activité ; dès les années 1930, elle devient l'un des fournisseurs officiels des fédérations françaises de football, de basket, de rugby et d’athlétisme.

1948 voit les premiers vêtements accompagnés d'étiquettes à l'image du coq gaulois. Le 26 août 1950, « le Coq Sportif, bonneterie sportive romillonne » devient une marque déposée.

Naissance d'un mythe du sport tricolore

Grâce à sa présence sur les épreuves sportives les plus mythiques, telles que le Tour de France, la Coupe du Monde de football, Roland-Garros ou bien encore le Tournoi des 5 Nations, la marque atteint une renommée mondiale. Elle restera longtemps associée partout dans le monde au sport français et à ses grands exploits :

• 1951, la marque Le Coq Sportif enregistre sa première commande de prestige, celle des maillots des concurrents du Tour de France, soit 12 équipes nationales chacune composée de 10 coureurs à habiller, parmi lesquelles des vedettes comme le Suisse Hugo Koblet ou le Français Raphaël Géminiani. Le Tour de France passe cette année par la commune de Romilly-sur-Seine ou sont confectionnés les maillots^[5].
• En 1955, l'Equipe de France de football dispute un match contre l'URSS. Pour la première fois les joueurs portent un maillot bleu Le Coq Sportif. La même année le Stade de Reims emmené par l'attaquant vedette Raymond Kopa donne à la marque son premier titre de Champion de France de football.
• En 1960 la marque tricolore compte désormais 137 employés et fait son entrée aux Jeux Olympiques de Rome, tous les athlètes français sélectionnés sont équipés en exclusivité par Le Coq Sportif. A cette occasion la marque confectionne le premier survêtement en fibre synthétique et crée un nouveau logo : un Coq au milieu des cinq anneaux olympiques. Le champion de course de fond Michel Jazy devient un partenaire idéal de la marque, il rejoindra d'ailleurs l'équipe de Le Coq Sportif huit année plus tard. Quatre années plus tard, la marque sera toujours l'équipementier exclusifs des athlètes français présents au Jeux Olympiques de Tokyo.
• Le Coq Sportif fait son entrée en 1955 sur les courts de tennis de la Coupe Davis ou de Roland-Garros grâce à de jeunes et talentueux joueurs comme Daniel Contet. Cette même année Le Coq Sportif est champion de France de football avec le FC Nantes, vainqueur de la Coupe de France avec le Stade Rennais, champion de France de rugby avec le SU Agen et champion de France de basket-ball avec Denain.
• La Société du Tour de France accepte en 1966 que le logo du petit coq dans son triangle apparaisse sur les maillots du Tour, la victoire du Français Lucien Aimar dans cette édition 1966 est largement relayée par la télévision et les magazines assurant à la marque une notoriété nouvelle. La marque s'associe avec la société Adidas à l'occasion de la Coupe du Monde de football 1966. L'objectif est de développer la marque à l'étranger. A cette époque les deux marques présentent des CA comparables, Le Coq Sportif est leader dans le textile, Adidas l'est sur les produits en cuir.
• En 1969 la société passe la cap des 500 employés.
• En 1971 l'Ajax d'Amsterdam donne à la marque sa première victoire en Coupe d'Europe des clubs champions. En effet, la société française désireuse de s'implanter sur le marché néerlandais avait signé un partenariat avec ce club qui était l'un des plus prestigieux clubs européens de l'époque.
• Le boxeur français Jean-Claude Bouttier devient champion d'Europe en 1972 sous les couleurs de la marque tricolore. La nouvelle star française du ring s'attauque à Carlos Monzon et à son titre mondial assurant un peu plus encore la notoriété de la marque.Cette année-là la première campagne de publicité télévisée pour Le Coq Sportif est lancée sur la télévision française : On y voit Michel Jazy venter les bienfaits de la "Première marque européenne, voire mondiale pour les équipements sportifs".
• 1973 : Créations des Coqs d'Or, trophées récompensant les meilleurs sportifs français et étrangers désignés par un jury de spécialistes. Le journal L'Equipe du 16 janvier 1974 fait sa une sur le Coq d'Or remis à l'Américain Dwight Stones.
• 1974 : La marque doit faire face à la concurrence asiatique sur le marché du textile et à l'augmentation du prix des matières premières due au choc pétrolier de 1973. La Société alors 100 % familiale s'était jusqu'alors toujours autofinancée. Malgré son expansion exceptionnelle la société restait particulièrement fragile en raison de marges nettes trop réduites. Le 13 juin 1974, un montage financier est constitué, réunissant des banques et des actionnaires. Le tribunal de commerce de Paris accepte la proposition d'Adidas et confie la gérance de la société nouvelle des Etablissements Camuset à La Société d'Exploitation du Coq Sportif.
• En 1976 les joueurs de l'AS Saint-Etienne habillés par Le Coq Sportif échouent de justesse en finale de Coupe d'Europe face au Bayern de Munich. La même année le Français Guy Drut remporte la médaille d'or en 110 mètres haies aux Jeux Olympiques de Montréal assurant un peu plus la notoriété de la marque.

• 1977 le XV de France équipé par la célèbre marque au coq et emmené par son emblématique capitaine Jean-Pierre Rives remporte le Grand Chelem lors du Tournoi des 5 Nations, sans encaisser un seul essai ! Le Français Bernard Thévenet remporte son deuxième Tour de France, son équipe Peugeot est également équipée par Le Coq Sportif.

• L'Equipe d'Argentine, partenaire de la marque, remporte la Coupe du Monde de football 1978.

Années 1980, les heures de gloire

• L'AS Monaco dont Le Coq Sportif est partenaire remporte la Coupe de France en 1980. La même année la direction générale d'Adidas décide de donner à la marque une dimension internationale, un réseau mondial de distributeurs et agent est mis en place pour couvrir plus de 80 pays. Autre moyen de développement mis en place : la création de produits en cuir, ballons (le modèle Triatom agréé par la FIFA est utilisé en D1), chaussures de compétition. L'année suivante les Verts emmené par leur attaquant vedette Michel Platini remportent le Championnat de France de football.

• Le XV de France toujours habillé par Le Coq Sportif remporte son troisième grand chelem, ce sont les grands débuts de l'arrière Serge Blanco dans le Tournoi. Lors de la décennie des années 1980, l'AS Béziers (4 fois de 1980 à 1984), le RC Toulon en 1987 ou encore les exploits du Racing-Club de France assurent la notoriété de la marque dans le monde du rugby à XV. Malgré ces succès la FFR choisit un autre équipementier pour le XV de France l'américain Nike puis l'allemand Adidas.

• Deuxième Coupe du Monde consécutive en 1982 pour Le Coq Sportif grâce l'équipe d'Italie dont elle est partenaire. La même année Monaco remporte le titre de champion de France de football et le PSG la Coupe de France, tous deux équipés par Le Coq Sportif.

• Le jeune tennisman français Yannick Noah remporte le célèbre tournoi Roland-Garros en 1983. Il deviendra quelques années plus tard l'un des propriétaires de la célèbre marque. Pendant ce temps-là le Coq Sportif continue d'équiper les coureurs du Tour de France, les français Laurent Fignon et Bernard Hinault, l'américain Greg LeMond remporte tous le maillot jaune Le Coq Sportif à Paris.
• L'Argentine remporte sa deuxième Coupe du Monde de football, les images du jeune prodige argentin Diego Maradona, vêtu d'un maillot Le Coq Sportif, soulevant le trophée mondial sont diffusés sur toutes les télés du monde et font le tour de la planète. La même année les joueurs du PSG deviennent champions de France.

Déclin et renouveau

L'équipe Quick Step (avec ici Tom Boonen) sponsorisée par Le Coq Sportif.

Après son rachat par Adidas en 1974, l’entreprise a périclité face à la concurrence mondiale dans la seconde moitié des années 1980, l'image de marque du Coq Sportif décline significativement, jusqu’à la délocalisation de sa production et la fermeture de son site historique de Romilly-sur-Seine en 1988^[6]. La marque demeure la plus visible sur les maillots de tennis, par exemple lors de la victoire de la France en Coupe Davis (1991), ou à la suite d'un contrat signé en 2001 avec Justine Henin, alors à ses débuts de championne. En 1999 Olivier Jacques et deux investisseurs alsaciens relancent la marque en rachetant tout les droits de distribution à l'américain Brown Shoe. En 2005, Robert Louis-Dreyfus décide de relancer l'entreprise par l’intermédiaire d'une société d’investissement suisse^[3]. L'année suivante, quelques icônes du sport tricolore, et pour la plupart anciens représentants de la marque (Noah, Rives, Loeb ou Michalak) deviennent les nouveaux ambassadeurs du Coq Sportif. Un fort accent est mis sur la communication Internet (refonte du site officiel, stratégie e-commerce, blogs promotionnels), visant à rappeler les heures de gloire de la marque depuis le début du XX^e siècle, mais aussi à créer de nouvelles disciplines sportives (le « ludo escrime », en partenariat avec la Fédération française d'escrime^[7]).

En septembre 2010, Le Coq Sportif décide de rouvrir le site de Romilly-sur-Seine et réaliser ainsi une partie de sa production en France après plus de vingt ans d'exil. Frédéric Bazin, le Directeur commercial de la marque a mis en avant la qualité du savoir faire du Made in France et notamment celle du bassin troyen. L'État et les collectivités locales ont versé de l'argent pour la réouverture de l'usine historique de Le Coq Sportif. Le rachat et la rénovation du site de l'Aube aurait coûté 1 100 000 euros^[8].

Au Japon et en Corée du Sud, Le Coq Sportif emploie des designers locaux pour adapter au mieux ses collections aux goûts du marché asiatique, voire à fabriquer des produits spécifiques.

À partir de 2012, Le Coq Sportif signe son grand retour sur le Tour de France. En effet, le 7 juin 2011, la marque et la société Amaury Sport Organisation (A.S.O.) annoncent la signature d'un accord^[9] . Cet accord stipule que Le Coq Sportif fournira à partir de 2012 les maillots de leader de toutes les épreuves cyclistes organisées par A.S.O., dont le Tour de France, Paris-Nice, le Critérium du Dauphiné voire même le Tour d'Espagne. La marque fournissait les maillots de leader du Tour de France de 1951 à 1988, il s'agit donc d'un grand retour pour l'année du 130^eme anniversaire de la marque^[10]. La durée et le montant de l'accord n'ont pas été dévoilés.

Identité visuelle (logo)

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  Logo « Le Coq Sportif » en avril 1948.

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  Logo « Le Coq Sportif » en aout 1950.

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  Logo en juillet 1965.

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  Logo en « Le Coq Sportif » 1966.

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  Logo en juillet 1968.

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  Logo de 2005 à 2010.

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  Logo « Le Coq Sportif » à partir de la mi-2010.

Parrainage

Football

Clubs

• Everton Football Club, Barclays Premier League
• Carlisle United,Football league One
• Hibernian Football Club, Scottish Premier League
• NK Nafta Lendava, Prva liga Telekom Slovenije
• Nagoya Grampus Eight, J-League
• Ulsan Hyundai FC, K-League

Rugby

Fédérations

• Équipe de Tahiti de rugby à XV
• Équipe d'Australie de rugby à XV (Chaussures à crampons)

Joueur

• Frédéric Michalak, Stade toulousain
• Thomas Domingo, ASM Clermont-Auvergne
• Jérôme Porical, USAP
• Sergio Parisse, Stade français

Autres sports

Le Maillot Jaune du Tour de France, qui sera fabriqué à partir de 2012 par Le Coq Sportif

Sébastien Loeb, sponsorisé par Le Coq Sportif

Compétitions (à partir de 2012)

• Tour de France, cyclisme^[11]
• Paris-Nice, cyclisme
• Critérium international de la route, cyclisme
• Critérium du Dauphiné, cyclisme
• Tour de l'Avenir, cyclisme
• Tour d'Espagne, cyclisme

Clubs

• Renault-Elf-Gitane, cyclisme (de 1978 à 1982)^[12]
• Quick Step, cyclisme (de 2005 à 2008)
• Vacansoleil-DCM, cyclisme (pour les vêtements hors-course)

Joueurs

• Joakim Noah, basket-ball, Chicago Bulls
• Yang Yong-eun, golf
• Sébastien Loeb, rallye

Autres célébrités

• Yannick Noah
• Sebastien Loeb

Notes et références

1. ↑ Airesis Rapport intermédiaire de gestion Juin 2007
2. ↑ Site officiel Le Coq Sportif
3. ↑ ^{a et b} Airesis, également propriétaire de Boards & More, regroupe les marques Mistral, F2, Fanatic et North Sails.
4. ↑ Les informations de cette parties sont issues du site officiel Coq Sportif (historique)
5. ↑ Le Tour de France passe commande sur archives.lecoqsportif.com/portal/portal06
6. ↑ Agence AFP, le 29 septembre 2010
7. ↑ ludoescrime.com
8. ↑ Le Coq Sportif est de retour dans l'Aube
9. ↑ Le coq sportif de retour sur www.letour.fr, 7 juin 2011. Consulté le 8 juin 2011
10. ↑ Le Coq Sportif sera l'équipementier officiel d'ASO sur cyclismactu.net, 7 juin 2011. Consulté le 7 juin 2011
11. ↑ Le Coq Sportif équipementier officiel du Tour de France sur digitalsport.fr
12. ↑ Le retour du Coq Sportif sur 21virages.free.fr, 7 juin 2011. Consulté le 22 aout 2011

Annexes

Liens externes

• (fr) Site internet officiel