American Apparel
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Logo de American Apparel
Création 1998
Personnages clés Dov Charney (fondateur et PDG)
Forme juridique Public corporation
Siège social Drapeau des États-Unis Los Angeles (Californie(États-Unis)
Activité Industrie textile
Produits Vêtements et accessoires
Effectif 6700 (2007)
Site web www.americanapparel.net
Chiffre d’affaires 314 millions $ (2007)
Devanture d'un magasin American Apparel.


American Apparel (AMEXAPP) est une société américaine de textile basée à Los Angeles, en Californie, aux États-Unis.

La marque fonctionne en intégration verticale. Elle a la particularité de fabriquer tous ses produits dans son usine de Los Angeles, refusant le recours aux « sweatshops » (Atelier de misère). Il s'agit d'une entreprise dite : Éthique. Ses vêtements sont d'ailleurs tous étiquetés « Made in downtown Los Angeles ». Les employés sont payés en moyenne US$13 de l'heure et bénéficient d'un certain nombre d'avantages sociaux.

American Apparel s'est lancé dans une politique d'ouverture de boutiques dans le monde entier, États-Unis, Brésil, Israël, Japon, Chine, Corée, Pays-Bas, Irlande, Suisse, Allemagne, Canada, Royaume-Uni, France, Suède, Mexique, Belgique, Australie, Italie, Espagne et Autriche.

L'entreprise a été récemment classée 308ème de la liste annuelle des 500 entreprises américaines en plus forte croissance du Inc. Magazine, avec 440% de croissance en trois ans et des bénéfices pour 2005 supérieurs à US$ 211 million[1].

Sommaire

Politique environnementale

Actuellement, environ 20% du coton utilisé par American Apparel est d'origine bio. Dans un délai de quatre ans, cette proportion devrait passer à 80%[2]. L'entreprise recycle ses propres déchets. American Apparel a aussi installé sur le toit de son usine de la banlieue de Los Angeles un capteur solaire de 146 kW pour permettre la réduction de sa facture d'électricité de 20%[3].

Autres

American Apparel s'engage auprès des immigrés aux USA avec l'association Legalize LA. L'entreprise a financé la croix rouge américaine pour les dégâts de l'Ouragan Katrina & les concerts rock country Farm Aid pour aider les fermiers ruinés.

En 2007 ils sont en conflit avec Woody Allen sur les affiches publicitaires qui parodie le film Annie Hall. Woody Allen le prit très mal et porta plainte[4]. L'ironie de l'affiche était sur la vie personnelle de Woody Allen marié à la fille adoptive Soon-Yi Previn de son ex-compagne Mia Farrow. En mai 2009 l'assurance de la société a donné 5 millions de dollars à Woody Allen.

Publicité

Leur politique concernant les sous vêtements et lingeries se dit plus sexuelle, jusqu'à prendre comme mannequins des actrices porno comme Lauren Phoenix, Charlotte Stokely, Sasha Grey & Faye Reagan[5].

En 2008 The Guardian les considèrent comme la marque de l'année[6].

Références

  1. inc.com (Août 2006).Inc. No. 308: American Apparel.
  2. Josh Sims, "Organic Consumers Association" (July 6, 2006). Look Good, Save the Earth.
  3. RenewableEnergyaccess.com (January 27, 2006).Downtown L.A. Clothing Company Goes Solar
  4. Statement from Dov Charney, founder and CEO of American Apparel | Film | guardian.co.uk www.guardian.co.uk american apparel woody allen, 2009
  5. Publicité lingeriesblastmagazine.com American Apparel ad: Yup, that’s a porn star, 2008
  6. Observer Woman & Grazia magazine's alternative Style Awards 2008: Label of the Year: American Apparel | Life and style | The Observer Vernon, Polly (30 November 2008). "American Apparel Label of the Year". The Guardian. Retrieved

Liens externes


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Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article American Apparel de Wikipédia en français (auteurs)

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