ADDX (tuning)

ADDX est un magazine de tuning automobile français créé en septembre 2001 par Emap France. Il a cessé sa publication après le no 96 du mois de septembre 2009.

Sommaire

Historique

C'est l’équivalent français du mensuel anglais Max Power qui a atteint pendant près de dix ans des records de vente dans son pays, devant tous les journaux automobiles généralistes. Dans le même temps, en France, le magazine de tuning GTI Mag rencontrait un succès identique.

En 2001, fort de ce constat, le groupe de presse Emap décide de lancer le concept de Max Power dans l’Hexagone. Le nom Max étant déjà déposé par le magazine éponyme, Emap baptise sa revue ADDX, une contraction du terme anglais addict qui signifie « accro ». Il deviendra leader sur son segment dès sa seconde année d’existence.

Formule

Alors que ses concurrents se focalisent sur le marché de la personnalisation automobile en France, ADDX présente à ses lecteurs le tuning tel qu’il est pratiqué à l’étranger et plus particulièrement au Japon et aux États-Unis. Outre cette vision internationale, il a apporté un ton éditorial décalé et humoristique. C’est également le premier magazine du genre à offrir, chaque mois, un gadget gratuit ; planche d’autocollants, CD de musique ou DVD. Ce concept est à la base même de son succès.

Diffusion

ADDX paraît le premier vendredi de chaque mois. Mensuel de référence de la presse automobile tuning, sa diffusion française payée moyenne certifiée par l’OJD est passée de 111 474 exemplaires en 2004 à 64 001 exemplaires en 2007. Devenu propriété du groupe de presse Mondadori Magazine France, il n’a jamais perdu sa place de numéro 1 avec près de 40 % de parts de marché. En 2009 cependant, le marché de la presse tuning s'effondre et le groupe Mondadori France se voit obligé d'arrêter sa publication.

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