Bic

Pour les articles homonymes, voir Bic (homonymie).

Cet article concerne la marque. Pour l’outil servant à écrire, voir Stylo à bille.

Logo de Bic
Création	1945
Fondateurs	Marcel Bich et Édouard Buffard
Personnages clés	Bruno Bich, Pdt du C.A. Mario Guevara, Directeur général François Bich, Directeur général délégué Marie-Aimée Bich-Dufour, Directeur général délégué
Forme juridique	Société anonyme
Slogan	« L’Éthique de Bic, d’après Bruno Bich ne laisse pas transparaître de slogan précis. Les slogans sont nombreux pour chaque domaines et axé sur la sécurité, la confiance et le confort d’utilisation. »
Siège social	Clichy (France)
Actionnaires	Famille Bich (40 %)
Activité	Papeterie
Produits	Stylos Briquets Rasoirs Téléphones mobiles
Site web	www.bicworld.com
Chiffre d’affaires	1 830 millions d’euros en 2010[1] 1 420 millions d’euros en 2008, 1 562 millions d’euros en 2009
Résultat net	207,5 millions d’euros en 2010[1] 71,5 millions d’euros en 2007
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Le Groupe Bic est une société cotée en bourse fondée le 25 octobre 1945, dont le siège social se situe à Clichy en France. L’entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu’elle commercialise sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des bateaux à voile, des briquets et des téléphones portables^[2].

Histoire

Le 25 octobre 1945, la société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires) débute en France ; Marcel Bich, ancien directeur de production d’une fabrique d’encre, en est le président DG et Édouard Buffard le Directeur de la production. L’entreprise s’installe dans une usine à Clichy et fabrique des pièces détachées de stylos plumes et porte mines.

L’entreprise rachète le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois Lazlo Biro qui date de 1938 et lance, en 1950, le stylo à bille Bic Cristal qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde.

Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom Bic en 1953. BIC est une version raccourcie et facilement identifiable et prononçable dans toutes les langues du nom Bich.

Le développement international

En 1954, la société s’implante en Italie, en 1956 au Brésil, en 1957 au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Scandinavie, en 1958 aux États-Unis et au Moyen-Orient. En 1959, elle reprend Ballograf, société scandinave de stylos-bille et crayons. Bic arrive en Asie en 1997. Aujourd’hui Bic est présent sur les cinq continents, dans plus de 162 pays.

Les articles de papeterie

Stylo à bille Bic.

Stylo à bille Bic.

Bic développe une ligne complète d’articles d’écriture (stylos à bille, rollers, stylo-feutres, portemines, surligneurs, marqueurs, crayons graphite). Elle acquiert en 1979 la société Conté, une marque de produits de dessin et de coloriage. Elle reprend en 1992 aux États-Unis la marque Wite-Out et en Europe la marque Tipp-Ex en 1997, afin de développer une gamme d’articles de correction et d’effacement. Le groupe achète en 1997 la marque Sheaffer, fabricant d’articles d’écriture haut de gamme (stylos à plume, stylos à bille, portemines) et en 2004, Stypen, fabricant français de stylos-plume.

Bic a vendu 100 milliards de stylos en 2005 depuis 1950, ce qui représente suffisamment d’encre pour tracer une ligne jusqu’à Pluton, et en revenir, plus de 20 fois^[3].

Article détaillé : Bic Cristal.

Les briquets

Briquet Bic.

En 1972, Bic diversifie son activité et commercialise son premier briquet. C’est un briquet à flamme réglable. La gamme s’agrandit avec la commercialisation de modèles de briquets différents (taille mini et slim), de briquets décorés et de briquets à allumage électronique. En 2000, Bic lance une gamme de briquets utilitaires destinés à l’allumage des bougies, barbecues, cheminées, etc. et d’étuis pour briquets en 2002.

Les parfums

Vers 1988, Bic tente de pénétrer dans le marché de la parfumerie, en vendant des petites bouteilles de parfum, dans les débits de tabac. Ce fut un échec, essentiellement dû au fait que l’image du luxe et de la séduction, liée aux parfums ne va pas de pair avec les produits jetables, les parfums furent retirés en 1991, malgré de bons blind tests ^{[réf. nécessaire]}.

Les rasoirs

En 1975, Bic lance son premier rasoir jettables monolame. Ce dernier rencontrant un grand succès, l’entreprise développe sa gamme de rasoirs monolames, ainsi qu'une gamme de bilames (avec ou sans bandes lubrifiantes / avec tête pivotant ou fixe). De plus ces dernières sont déclinées en version homme et femme.

En 2003, Bic lance un rasoir 3 lames pour hommes, puis pour femmes en 2004.

En 2009, la firme sort une gamme de rasoirs 5 lames; mais le succès est sans commune mesure avec les gammes précédentes.

Le site de production des rasoirs Bic se trouve à Port Salut, Haïti. L'usine englobe toute la chaine de production, de la fabrication des composants, au contrôle de qualité, puis l'emballage.

Aujourd'hui, les gammes principales sont "Bic classique", "Bic sensitive" et "Bic Confortwin".

Le Bic Phone

Été 2008, Bic lance le Bic Phone. C’est un téléphone prêt à l’emploi disposant d’une heure de communication (carte SIM intégrée et batterie chargée), simple et accessible pour tous. Pour 49 euros, l’utilisateur pourra bénéficier de 60 minutes de communication dans les deux mois suivant l’achat. Ensuite, il devra retourner une photocopie de ses papiers d’identité pour utiliser l’heure entière de communication. Le chargeur, ainsi qu’un kit piéton permettant l’écoute de la radio, sont fournis. Existant en deux coloris, orange et vert il est distribué dans les tabac/presse, les gares, les aéroports, les GMS (grandes et moyennes surfaces)... En 2011, il est disponible à 29 euros avec appareil photo et en 4 couleurs, avec 30 minutes de communication et 100 SMS/MMS offerts^[4]. Ce portable, à contre-courant du marché actuel, découle d’un partenariat entre Bic et Orange, mais la fabrication est effectuée par Alcatel. Contrairement aux idées reçues, ce portable est non-jetable contrairement au Hop-on qui existe aux États-Unis^[5]. L’utilisateur pourra ensuite recharger son Bic Phone avec les recharges présentes sur le marché.

Le logo BIC

Le premier logo de la société date de 1950. Les lettres BIC sont insérées dans un parallélogramme rouge arrondi.

En 1952 l’affichiste Raymond Savignac débute sa collaboration avec Bic et crée la campagne publicitaire « Elle court, elle court, la Pointe Bic ». En 1961, il est à l’origine de la création du petit bonhomme Bic dans le cadre d’une nouvelle campagne publicitaire. Ce personnage représentant un petit écolier à tête de bille portant un stylo dans son dos était destiné à attirer l’attention des enfants.

Le logo tel qu’il existe aujourd’hui est créé l’année d’après, en 1962. L’écolier est placé devant les trois lettres BIC et le jaune et le noir deviennent les couleurs emblématiques du logo.

Métiers

Bic fabrique et commercialise des articles de papeterie, des briquets et des rasoirs. L’entreprise est également diversifiée dans les articles de sports de glisse aquatique (filiale Bic Sport pour les planches de surf et les planches à voile notamment) et dans les objets promotionnels marqués (filiale Bic Graphic).
C’est un groupe multinational implanté sur les 5 continents. Bic a aussi fabriqué un portable avec Alcatel et Orange.

Direction de l'entreprise

Conseil de surveillance

Conseil d'administration

Président - Bruno Bich^[6]
Administrateur indépendant - Pierre Vareille^[6] Mario Guevara - directeur général

Comité exécutif

Données financières

En 2010, le chiffre d’affaires était de 1 830 millions d’euros^[1].

Données boursières

• Actionnaires principaux :
  • (2005) : Flottant 32,2 %, famille Bich 41,4 %, Silchester 10,1 %, Templeton 7,0 %, CDC Ixis 5,0 %, Mme E. Buffard 4,3 %.
  • Action cotée au marché de Paris sous le code « BB » ou FR0000120966)

Chronologie

Voir la chronologie de l’entreprise

date	évènement
1950	lancement du stylo Bic Cristal
1953	création de la société Bic
1956	filiale au Brésil. Lancement du stylo rétractable M10
1957	expansion en Angleterre
1958	expansion aux États-Unis
1959	acquisition de Ballograf
1961	nouvelle bille en carbure de tungstène. Lancement du stylo Orange™ Fine
1965	autorisation en France d’utiliser les stylos-bille dans les écoles
1969	lancement de l’activité de marquage publicitaire aux États-Unis
1972	introduction de la société Bic à la Bourse de Paris
1973	lancement du briquet Bic
1975	lancement du rasoir Bic
1979	acquisition de Conté
1981	création de Bic Sport
1985	lancement du briquet Bic Mini
1991	lancement du briquet Bic Électronique
1992	acquisition de Wite-Out
1993	lancement du crayon sans bois Conté Évolution
1994	lancement du rasoir 2-lames et du rasoir pour femmes
1995	expansion en Europe de l’Est
1996	création de Bic Graphic Europe
1997	acquisition de Tipp-Ex et Sheaffer
1998	lancement du briquet Mini Tronic
1999	lancement du rasoir Softwin, à tête pivotante et bandes lubrifiantes
2000	ouverture d’une usine d’instruments d’écriture à Marne-la-Vallée. Lancement du briquet multi-usages Megalighter. Lancement de rollers à encre gel et encre liquide
2002	lancement des étuis à briquet. Lancement des kayaks BIC Sport
2003	lancement du rasoir 3-lames Bic Comfort 3
2004	lancement du rasoir 3-lames pour femmes Bic Soleil et de la gamme de coloriage Bic Disney Magic Artist. Acquisition de Stypen SA et Bic Kosaido KK. Vente de Ballograf
2005	lancement de Bic Comfort 3 Advance
2008	lancement du Bic Phone

 

Filmographie

• Le Bic Cristal, documentaire télévisé de la série Design, Danielle Schirman, France, 2004 ; 1^re diffusion française, Arte, octobre 2005

Notes et références

1. ↑ ^{a, b et c} http://www.jdf.com/societes/2011/02/16/02035-20110216ARTJDF00006-bic-signe-une-belle-performance-en-.php Résultats 2010 sur site internet
2. ↑ Le BicPhone, un mobile aussi simple que les stylos Bic, Site du Zéro, publié le 2 septembre 2008.
3. ↑ Diagnostic marketing et financier du groupe Bic, oboulo.com, publié le 29 mars 2010.
4. ↑ http://www.bic-phone.fr/ Site du Bic Phone
5. ↑ Après l’appareil photo jetable, le téléphone jetable : pratique mais durable ?, Le Portail Télécom et Média de Sia Conseil, publié en avril 2009.
6. ↑ ^{a et b} Dernières Nouvelles : 15 mai 2009 sur la version française du magazine de carrière ExecutiveBoard.

Voir aussi

Articles connexes

• Détails des marques de Bic.
• Stylo à bille
• Formula Windsurfing
• Équipe cycliste Bic

Liens externes

• Site officiel
• Site de la société en France
• Site de la marque de coloriage et de dessin de Bic
• Site de loisir créatif de Bic