Levi Strauss & Co.

Pour les articles homonymes, voir Levi Strauss.

Création	1853
Personnages clés	Levi Strauss
Siège social	San Francisco, Californie (États-Unis)
Activité	Industrie Textile
Produits	Blue-jeans
Site web	http://www.levistrauss.com
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Levi Strauss & Co. est une compagnie de vêtement connue mondialement pour ses blue-jeans, dont le Levi's 501.

Elle est fondée en 1853 lorsque Levi Strauss vient à San Francisco en Californie pour ouvrir sur la côte ouest du pays une succursale d'un magasin new-yorkais de l'un de ses frères.

L'entreprise est initialement une société de commerce de gros et de détail, principalement de tissus mais également de produits de quincaillerie^[1]. Le développement du jean transformera radicalement la compagnie.

Historique

Ancien logo de la compagnie.

Levi Strauss est un immigrant bavarois, il est à l'origine du jeans, un pantalon de toile résistant pratique pour les chercheurs d'or « orpailleurs » ceci lors de la période de la ruée vers l'or aux États-Unis^[2].

En 1866, le siège de Levi Strauss & Co. est installé au 14-16 Battery Street, où il reste 40 ans.

En 1872, Jacob Davis, tailleur de Reno dans le Nevada, écrit à Levi Strauss pour lui parler d'un procédé qu'il a inventé pour riveter les coins des poches sur les pantalons d'homme. Il propose de breveter le procédé en commun.

En 1873 Levi Strauss et Jacob Davis obtiennent le brevet pour les rivets sur les pantalons d'homme. Le jean est né.

Dès ses début, face au développement de la concurrence, la firme Levi Strauss & Co. va communiquer sur la particularité de son produit, sa supposée supériorité et sur son nom :

• 1886 : positionnement d'une étiquette de cuir au dos du pantalon portant le logo des deux chevaux ;
• 1890 : première mention de la désignation 501 pour signaler le modèle haut de gamme ;
• 1896 : étiquette en forme de bon de garantie jointe à chaque production.

Le 26 septembre 1902, Levi Strauss meurt à l'âge de 73 ans. Ses neveux héritent de l'entreprise.

Modèles de jeans

Principaux modèles de jeans Hommes commercialisés par la marque, disponibles en plusieurs coloris :

Article détaillé : Levi's 501.

• Levi's 501 : coupe droite, taille normale
• Levi's 503 : coupe ample, taille basse
• Levi's 504 : coupe semi-étroite ("straight"), taille semi-basse
• Levi's 506 : coupe droite ("standard"), taille semi-basse
• Levi's 511 : coupe étroite ("slim"), taille basse
• Levi's 512 : coupe évasée ("bootcut"), taille basse
• Levi's 513 : coupe très étroite ("super slim") taille basse
• Levi's 527 : coupe semi-évasée ("low bootcut"), taille basse

Outre ces modèles courants, d'autres dénominations existent avec un choix de coloris plus restreint : 505 (jambe droite), 508 (jambe fuselée), 510 (jambe droite avec stretch), 519 (jambe fuselée avec stretch), 751 (coupe droite), ...

Notes et références

1. ↑ DENIM, l'épopée illustrée d'un tissu de légende, Editions du collectionneur, 2002, ISBN 2-909450-94-5
2. ↑ « la ruée vers l'or », dans Alternatives économiques, n^o 304, juillet 2011 , p.60

Voir aussi

Articles connexes

• Levi Strauss fondateur de Levi Strauss & Co
• Levi's 501
• Farah Clothing Company, autre grosse entreprise de pantalons et de jeans
• Jeans
• Groupe Zannier

Liens externes

• (en) Corporate site
• site officiel