Beiersdorf AG

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Beiersdorf

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Logo de Beiersdorf

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Création 1882
Siège social Hambourg, Allemagne Allemagne
Actionnaires Tchibo Holding AG (50,4%), Allianz (7,8%)
Activité(s) cosmétique, dermo-cosmétique, premiers soins
Société(s) sœur(s) Tchibo Holding AG
Filiale(s) 150 filiales
Effectif 17 000 personnes
Site Web www.beiersdorf.fr
Capitalisation € 12,3 Milliards (au 31/12/2006)
Chiffre d'affaires 5 milliards d'euros en 2006
Résultat net € 335 millions (2005)

Beiersdorf AG (FWB: BEI) est un groupe mondial leader dans les domaines de la cosmétique, de la dermo-cosmétique et des premiers soins. Avec un chiffre d'affaires supérieur à 5 milliards d'euros en 2006, le groupe est numéro 1 sur le marché du soin de la peau et se situe aujourd'hui à la 7ème place des acteurs de l'hygiène beauté. Présent dans le monde à travers 150 filiales, Beiersdorf est une entreprise cotée à la bourse de Francfort qui emploie 17 000 personnes et distribue ses produits dans 180 pays sur 5 continents.

Historique

Trois innovations majeures, en 1882, 1900 et 1911, ont donné le ton d'une vocation et d'une culture d'entreprise qui perdure et se développe depuis plus de 125 ans : innover chaque jour pour la protection, le bien-être et la beauté de la peau :

  • en 1882, Carl Paul Beiersdorf révolutionne le domaine des premiers soins en déposant le premier brevet d'adhésif pour la peau, ancêtre du pansement.
  • en 1900, le Docteur Lifschütz dépose le brevet de la première émulsion eau dans l'huile à base d'Eucerit.
  • en 1911, Oscar Troplowitz crée la cosmétique moderne en réussissant la première émulsion stable d'huile et d'eau. C'est aussi la naissance d'un mythe puisque cette émulsion est vendue sous le nom désormais universellement connu de Crème NIVEA.

Depuis, Beiersdorf n'a cessé d'innover. Deux exemples parmi des centaines : la création du marché des soins pour hommes en France en 1989 avec NIVEA FOR MEN ou encore le développement de l'antiride le plus vendu au monde aujourd hui (Q10+ par NIVEA Visage). Le groupe s'est également développé sur le secteur du maquillage en lançant en 1997 NIVEA BEAUTE.

Aujourd hui, le principal centre de recherche situé à Hambourg est l'un des plus avancés au monde et plus de 200 brevets sont déposés en moyenne chaque année. En tout, plus de 1 000 chercheurs anticipent les besoins des consommateurs et développent les produits de demain.

Marques du groupe

Structuré autour d'une stratégie de développement reposant sur trois circuits de distribution spécifiques, le groupe Beiersdorf développe et fabrique ses produits au travers de onze grandes marques :

En France, les marques vendues sont :

  • en grande distribution: NIVEA, Labello (hygiène beauté) et Hansaplast (premiers soins et préservatifs),
  • en pharmacie et parapharacie: Eucerin et Nobacter (soin pour les peaux sensibles et atopiques) et Elastoplast (premiers soins),
  • en magasin spécialisés (distribution sélective): La Prairie et Juvena (soin et parfum).

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