Balzac 00 01

Jean Mineur

Jean Mineur, né le 12 mars 1902 à Valenciennes, mort le 19 octobre 1985, à Cannes, pionnier de la publicité et du cinéma publicitaire en France. Son agence de publicité était symbolisée par le célèbre personnage du « Petit Mineur ».

Sommaire

Biographie

Jean Mineur fut un autodidacte, ayant quitté les bancs scolaires à 14 ans.

Jean Mineur débute son activité en 1924, créant dans le cinéma un nouveau métier : celui de régisseur publicitaire, avec ses pratiques et ses codes. Il fait à l'époque le double pari du cinéma et de la publicité, convainquant progressivement les propriétaires de salles de cinéma et les clients (baptisés « annonciers » à l'époque) du bien-fondé de la publicité au cinéma.

Le film publicitaire apparaît presque simultanément au cinéma. Très rapidement, des films, présentant des usines ou des produits commerciaux, sont financés par des marques. Méliès fait ainsi une publicité pour la moutarde « Bornibus » (certainement avant 1912). Railway Romance est produit par Edison pour la promotion d’un train. Il existe même des images de Picon datée de 1905 environ.

L'ancêtre de la publicité au cinéma s'appelle le « rideau-réclame ». Descendu et remonté par l'exploitant de la salle à chaque séance, celui-ci fait apparaître de la publicité pour des commerçants locaux, peinte dans des cases.

Les premiers films publicitaires, sous forme de dessins animés (comme ceux de Lortac par exemple), apparaissent dès le début des années 1920.

Jean Mineur crée sa première société à Valenciennes en 1927 et, surmontant les difficultés liées aux réticences des Français vis-à-vis des méthodes « américaines » de publicité et de promotion, parvient à convaincre un nombre sans cesse croissant d'exploitants et de clients. Son succès rapide est connu de Léon Rénier, dirigeant d'Havas, qui lui propose alors de le racheter. Désireux de conserver son indépendance, Jean Mineur refuse et s'installe en 1936 à Paris pour combattre ses concurrents sur leur terrain.

Il rejoint en 1938 les locaux qu'il occupera durant plusieurs décennies, situés au 79 de l'avenue des Champs-Élysées et obtient un numéro de téléphone qui devient le numéro le plus célèbre de France : Balzac 00 01 !

Entrepreneur persévérant et acharné, Jean Mineur est également un homme de communication intuitif et efficace, comprenant que la meilleure publicité pour son activité commence par sa propre publicité ! C'est ainsi que, en 1951, apparaît sur les écrans, à l'issue de plusieurs tentatives, celui qui s'impose rapidement comme l'une des « icônes » publicitaires les plus connues du siècle ; le « Petit Mineur » créé par Albert Champeaux. Lançant son pic dans une cible au son d'un indicatif composé par René Cloërec, le Petit Mineur incarne, dès cette époque, la pertinence du cinéma publicitaire comme moyen de toucher sa cible, discours auquel est sensible un nombre croissant d'annonceurs. Le décor et le personnage du Petit Mineur font explicitement référence au nom de Jean Mineur et à l'univers de son enfance : le Nord minier de la France.

Il fut le représentant du Centre national de la cinématographie au Festival de Cannes en 1947 et 1952.

L'âge de Jean Mineur et les craintes légitimes face à l'arrivée de la publicité à la télévision le 1er octobre 1968 le conduisent à accepter le rapprochement avec son concurrent, donnant naissance à Médiavision le 1er janvier 1971.

Jean Mineur est mort en 1985 à Cannes. Selon ses dernières volontés, ses nouvelles coordonnées sont gravées sur sa tombe (carré n° 19 du cimetière de Cannes) : « Eden 00 01 »...

Hommages

  • La réussite de Jean Mineur et la notoriété de son petit personnage lui valent, en 1955, d'être décoré de la Légion d'honneur.
  • La série philatélique Le Siècle au fil du timbre comporte un feuillet « Médias et communication » émis le 19 mars 2001 reprenant entre autres la publicité illustrée par le personnage de Jean Mineur.
  • Les 16 et 17 septembre 2006, la ville de Valenciennes a rendu hommage à son plus célèbre publiciste en organisant une exposition lors des journées du patrimoine à l'effigie de Jean Mineur. La nouvelle école HQE du quartier de Saint - Waast porte aujourd'hui son nom.

Voir aussi

Bibliographie

  • Deux livres sont parus 1er septembre 2006 :
    • une biographie : Jean Mineur, la publicité passion
    • La publicité fait son cinéma par Fabrice Carlier

Lien externe

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