BMW Films

The Hire

The Hire est une série de courts métrages mettant en vedette Clive Owen produits par BMW films, filiale de BMW.

La série a commencé par cinq courts métrages d'environ huit minutes chacun, conçus pour et diffusés dans Internet à partir de l'été 2001. Chacun était dirigé soit par un cinéaste prometteur, soit par un cinéaste vétéran. Tous les films mettent en vedette Clive Owen qui incarne The Driver (« Le Conducteur », en français). Chaque film met également en valeur les performances d'une automobile BMW. Pour cette raison, ils sont considérés comme un effort de positionnement marketing par le biais du cinéma.

Sommaire

Saison 1

La série est rapidement devenue populaire, au point que BMW films a produit un DVD gratuit. Les propriétaires de voitures BMW pouvaient aussi en commander un qui venaient avec des suppléments. Au départ, la promotion du DVD s'est faite de façon informelle. Quelques copies étaient distribuées à des concessionnaires BMW et dans des magazines d'automobiles. Plusieurs concessionnaires ignoraient que BMW avait produit de tels courts métrages.

Pour obtenir une copie du DVD, il fallait passer au (en) site Web de BMW films et transmettre son adresse au webmestre. Les copies étaient distribuées avec parcimonie et leur existence était mentionnée le plus souvent de bouche à oreille, ce qui en faisaient des objets rares et précieux. Certains ont été mis aux enchères sur eBay. Plus tard, BMW films a décidé de vendre directement les copies.

Les premières copies incluaient les cinq premiers courts métrages de la série. Par la suite, The Follow a été retiré pour cause de droits d'auteur.

Saison 2

Au vu du succès des films de la saison 1, BMW films a produit trois autres films en 2002. Les producteurs exécutifs étaient Ridley Scott et Tony Scott. Les trois courts métrages mettent en valeur la BMW Z4, toujours avec Clive Owen dans le rôle du Driver.

BMW films a vendu les huit films sur un même DVD, y compris The Follow, pour le prix de l'expédition, le même peu importe l'endroit sur la planète. Ils ne sont plus distribués depuis 21 octobre 2005, mais YouTube et Dailymotion les diffuse.

Anecdotes

Nissan a tenté de profiter du succès de cette série en produisant un court métrage dans le but de mettre en valeur la 350Z. Intitulé The Run et dirigé par John Bruno, il est influencé par les courses automobiles underground telles que montrées dans le film Getaway in Stockholm. Présenté dans les cinémas en novembre 2002 avant le film principal, il a eu notablement moins de succès que les courts métrages de la série The Hire.

Dark Horse Comics a publié un pastiche humoristique de la série.

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