Presence de Disney en France

Walt Disney Company en France

La société Disney a été créée aux États-Unis en 1923 par Walt Disney et dès 1930, elle met un pied en France. C'est Mickey Mouse, né en 1928, qui s'établit comme l'ambassadeur de la société en étant publié dans les quotidiens. Ensuite la société prit une part de plus en plus importante dans le cœur des français (en bien ou en mal) et dans le paysage principalement médiatique.

Historique

Les premiers pas

En 1930, Paul Winkler, responsable de l'agence de presse Opera Mundi, propose la publication des aventures de Mickey Mouse aux journaux français. Le quotidien Le Petit Parisien accepte et lance la diffusion du jeune héros. En 1931, Hachette s'associe à Opera Mundi pour publier les recueils des parutions intitulés Les Aventures de Mickey.

En 1933, Paul Winker poursuit son utilisation du personnage de Mickey dans la presse et obtient de Walt Disney la création d'un magazine entièrement dévolu à la souris dont le premier numéro paraît l'année suivante le 21 octobre 1934 : Le Journal de Mickey.

Le 4 mai 1938, le long métrage Blanche-Neige et les Sept Nains sort sur les écrans français. Malheureusement la Seconde Guerre mondiale stoppe les débuts de Disney en France mais aussi en Europe. Les revenus des droits afférents aux productions sont bloqués en Europe et Disney ne peut pas y proposer de nouveaux films ou produits dérivés.

L'après-guerre

A la fin de la guerre, Disney est obligé de repartir quasiment de rien en Europe. Toutefois au niveau de l'édition, le marché est faciliter par l'aide de Didier Fouret (1927-1989), directeur d'Hachette, qui prend dès 1950 la responsabilité des éditions Disney en France, ses actions lui vaudront un titre de Disney Legends à titre posthume en 1997^[1].

Au niveau cinématographique, la "reconquête" se fait en utilisant les intérêts bloqués au Royaume-Uni pour produire en Angleterre des films dont L'Île au trésor puis 20 000 lieues sous les mers. La filiale francophone est réorganisée en 1951 depuis Bruxelles (en Belgique) où Disney possédait l'un de ses deux sièges européens (avec Londres). Cette même année le siège parisien de Disney France ouvre sur les Champs-Elysées tandis que les sorties des longs métrages d'animation reprennent avec Alice au Pays des Merveilles.
Le Journal de Mickey profite de ce renouveau pour lancé le 1^er juin 1952 une nouvelle formule au format magazine et contenant des pages en couleur. Les plages de France voient aussi l'ouverture des Clubs Mickey sponsorisé par le magazine.

Les années 1970 et 1980

Durant les années 1970 et 1980, l'entreprise multiplie les publications (Super Picsou Géant, Picsou Magazine) tout en présentant régulièrement ses films au cinéma

A partir des années 1980, Disney apparaît sur la télévision devenu courante dans les foyers français:

• Le Disney Channel diffusé sur FR3 du 26 janvier 1985 au 31 décembre 1988
• Disney Parade diffusé sur TF1 de 1988 à 1998.

A partir de janvier 1984, Disney reprend son projet entamé, dans les années 1970, de construire un parc Disney en Europe. Le projet prend plus d'ampleur après la nomination de Michael Eisner à la tête de Disney. Et en 1985, la presse française s'en fait écho. Le projet prend une réelle d'envergure avec la signature en 1987 d'un contrat entre Euro Disney SCA et l'état français. Le domaine d'Euro Disney Resort.

Article détaillé : Disneyland Resort Paris.

Les années 1990

Le début des années 1990, marque un âge d'or pour Disney que ce soit en France ou dans le monde. Les projets lancés à la fin de la décennie précédente portent leurs fruits et Disney profite de ces bénéfices pour se lancer dans de nombreux investissements et projets qui renforcent au niveau du public un sentiment de "Disneyisation" à outrance subie. Les films de Disney sont tous des succès en France comme mondiaux : La Petite Sirène (sorti fin 1989), Bernard et Bianca au pays des kangourous (1990), La Belle et la Bête (1991), Aladdin (1992) et Le Roi Lion (1994), considéré comme le dessin animé le plus rentable de Disney.

En 1991, Disney créée une antenne française de Buena Vista Home Entertainment, une filiale commune avec Hachette (Disney Hachette Presse) pour la diffusion de plus de 12 titres de presse.

En 1992, le parc Euro Disneyland ouvre ses portes à proximité de Paris.

En 1993, Disney crée une filiale commune avec Gaumont pour la distribution de ses films : Gaumont Buena Vista International. Elle ouvre une Disney Store sur l'Avenue des Champs-Élysées. Le siège de Disney France déménage aussi à cette période au 54 Avenue Montaigne.

La deuxième moitié des années 1990 est marquée par une récession de Disney due entre autres aux problèmes financiers d'Euro Disney SCA avec comme point culminant le renommage fin 1994 du parc en Parc Disneyland. Le lourd investissement dans ABC suivi des investissements dans l'internet ne permettent pas à Disney de se lancer dans des projets novateurs. Les projets sont très souvent lancés depuis le siège de Disney en Californie, les entités nationales n'ayant que peu de pouvoir décisionnel.

Toutefois Disney Channel est lancée en 1997.

Les années 2000

La bulle Internet (paroxysme en 2000-2001) rend l'entreprise Disney très fragile et ce n'est qu'à partir de 2002 qu'elle reprend ses investissements.

Ouverture du Parc Walt Disney Studios le 16 mars 2002.

La chaîne Disney Channel France est devenu le 2 novembre 2002 un bouquet optionnel de 4 chaînes

• Disney Channel
• Disney Channel +1 (diffusé avec une heure de décalage)
• Playhouse Disney pour les plus jeunes
• Toon Disney

En février 2004, Disney ajouter la chaîne Jetix à son offre

En février 2007, la diffusion de la chaîne Disney Cinemagic est annoncée pour le mois d'avril sur le réseau satellite français^[2].

Thématique

Finance

La société Disney possède plusieurs sociétés en France :

• une filiale française nommée The Walt Disney Company (France)
• Disney Hachette Presse
• 39,9% de Euro Disney SCA (au travers de plusieurs sociétés)

Parcs à thèmes et domaine de loisirs

Depuis 1992, Disney possède plus de 30 % du complexe de loisirs Disneyland Paris.

Article détaillé : Disneyland Resort Paris.

Presse

Publications hors Disney Hachette Presse.

Nom du magazine	Éditeur	État de parution	Rythme parution	Années
Albums Dargaud	Dargaud	arrêté	trimestriel (16 N°)	1980 à 1983
Belles histoires Walt Disney	Colbert	arrété	2 numéros	1956
Bandes dessinées Walt Disney	Edi-Monde	arrété	trimestre (20 N°)	1972 à 1978
Mickey Hachette[3]	Hachette	arrété		1931 à 1954
Mickey Hachette[4]	Hachette	arrété		1948 à 1950
Mickey Parade[5]	Edi-Monde	arrété	mensuel	1966 à 1979

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Télévision

• Disney Channel depuis 1997 sur le satellite
• Disney Channel +1 depuis 2002
• Toon Disney depuis 2002
• Playhouse Disney depuis 2002
• Jetix de 2004 à avril 2009, remplacée par Disney XD
• Disney XD à partir du 1^er avril 2009
• Disney Cinemagic à partir d'avril 2007

Article détaillé : Disney Channel France.

Sources

• Disney en France présentation officielle
• (en)Disney Comics Worldwide pour la section presse

Références

1. ↑ (en) Dave Smith, Disney A to Z: The Updated Official Encyclopedia p 218
2. ↑ Nouvelle venue dans la famille Disney
3. ↑ Série interrompue
4. ↑ Série reprise sous un nouveau format
5. ↑ une nouvelle série est publiée par Disney Hachette Presse de 1980 à 2004

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